齐鲁晚报·齐鲁壹点王赟 回顾即将结束的2月，“‘出海’沙特”是个热词，王老吉要到沙特卖凉茶了，驰骋在沙特的客车越来越多山东造。 2月24日，第三届沙特-中国企业家论坛在沙特阿拉伯利雅得举办，刚上任广药集团党委书记兼董事长三个月的李小军出席。 据王老吉官方微信公众号消息，此前一日，公司与沙特艾杜克国际控股有限公司就共同推进王老吉在沙特及中东地区的产品销售和品牌推广工作签署了合作协议，并发布“王老吉WALOVI”标识和阿拉伯语版包装。首批王老吉产品将在签约后一个月内发往沙特，在当地连锁超市、便利店、餐厅等渠道进行销售。 2月24日，去年年中上任的山东重工集团党委书记、董事长满慎刚也在沙特，他上午出席“携手二十载·突破10000辆——中通客车·沙特阿布撒哈德集团万辆级战略合作伙伴签约暨授牌仪式”，阿布撒哈德是沙特最大客运公司之一，已累计采购中通车辆突破10000辆，是中通海外市场最大客户。下午，满慎刚到中国重汽在沙特最大的经销商——SD公司现场调研，并召开经销商及大客户代表座谈会。 此前一日，满慎刚首先来到山推沙特子公司，考察设备展示区、售后服务中心、配件中心库等，随后主持召开中东市场专题调度会，听取潍柴集团、中国重汽、陕汽重卡、山推股份、中通客车等权属企业中东市场业务开展情况汇报。 中企“出海”沙特热，2025年还要火爆？答案正在进行。 沙特市场在感受着山东制造的“热情”同时，也将迎接专属版“凉茶”。 而我国凉茶出海有海量的相关企业储备，企查查数据显示，2024年，我国凉茶相关企业注册量同比增加4.7%至1399家。企业存量方面，我国现存1.5万家凉茶相关企业，成立年限上，我国凉茶领域以老牌企业为主，成立超5年的企业合计占比65%；行业分布上，我国凉茶相关企业集中归属住宿和餐饮业，占比57%，其次是归属批发和零售业的企业，有5316家，占比35.7%。 记者注意到，现存1.5万家凉茶相关企业中山东省现存56家，在全国区域分布中位列第9。城市分布上，临沂、济南、青岛分别现存11家、10家、7家凉茶相关企业，在山东省城市分布中排名前三，此后依次为泰安、济宁、聊城、日照等地，相关企业存量均不超过5家。 注册量方面，2020年以来，山东省累计注册29家凉茶相关企业，其中2020年注册量最多，有12家，2023年、2024年山东省均注册5家凉茶相关企业。虽然，这个数字不及山东制造庞大，但在凉茶赛道领跑的王老吉也与山东很“亲”，山东为其提供凉茶所需的中药材。王老吉在临沂平邑发展金银花项目，而平邑是全国金银花原产地、主产区和国内最大的金银花集散地，被农业农村部命名为“中国金银花之乡”，栽培金银花已有600年的历史。 试想，从1979年以后碳酸饮料进入国内，到如今喝着奶茶长大的90后、00后，消费者的口味是可以被教育的，这同样也给中国企业走出去带去了非常大的启发。

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/唐梅

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