2025/03/18 15:39:38 1,442次浏览

花朵财经观察出品

撰文丨华见

别人搞AI教育，高途搞AI换脸。

别人拼教学质量，高途拼明星颜值。

这届教培公司的内卷，已经武装到 吴彦祖 的睫毛上了！

最近，有网友发现，演员吴彦祖在社交平台上开设“吴彦祖教英语”账号，推出口语课程，引发关注。

“顶流男星”+“AI学伴”=流量密码 ，高途这波“沉浸式舔屏学习”直接把年轻人拿捏得死死的。

短短5天时间，课程卖了超500万元。不过，很快就有学员发现：一节课10分钟，阿祖出镜不到5分钟，剩下的全是助教老师在水时长，这波操作简直是“挂羊头卖狗肉”。

高途教育究竟赚了吗？

花朵财经发现，即便是争议不断， 高途集团（GOTU）今年以来股价直接飞涨了60%。不得不说，这波“明星+AI”的组合拳还真有点东西。

花朵财经翻开财报发现，2024年高途净亏10亿，总营收45亿，销售费用却占了三分之二，烧了近30亿。 这哪是做教育，分明是在给广告公司打工！

至于这近30亿花在哪儿了， 花朵财经捋了一下，发现高途简直是“氪金玩家”。

像请明星代言、打广告做营销，还有销售团队人员工资、业务提成等都算在这里。

大家还记得东方甄选“小作文”事件吗？2023年12月，因为同行陷入危机，高途佳品接住了这泼天的流量，4天时间涨粉接近100万。

创始人 陈向东 也跟风打造创始人IP，试图走知识型带货。

只可惜，流量狂欢之后，高途佳品还是走向了平静，甚至还停播了3次。

去年年底，陈向东公开表示， 卖货不是他的特长，教育场景够大，足够他做好多年。 看来在直播带货这事儿上，陈老师直接“佛系”了。

毕竟，高途没有一个董宇辉这样的超级IP和讲故事能力。而为了“续命”，高途佳品直播间流量只能靠砸钱买，现在就认输多少有点尴尬。

当然，除了销售费用，高途还在AI上砸了6.48亿研发费，开发AI伴学助手、智能题库这些黑科技，想靠科技感吸引家长。

至于这个时候搞出个“吴彦祖教英语”，究竟是病急乱投医还是跨界创新，就见仁见智了。

但你还真别说，这波操作至少有两个好处： 一是用明星光环转移亏损注意力，二是给AI技术贴金——毕竟，“智能阿祖”的�？杀取癉eepSeek大模型”好记多了。

尽管陈向东对外声称“没有流量焦虑了”，但阿祖英语课的爆火，侧面证明了，高途还是会玩流量的。

除了流量，高途这两年的重心还押注在AI上，这家公司的操作，可以说是魔幻，甚至还有点“玄学”。

比如在去年，先是搞出个“预见塔塔”AI塔罗师，结果被网友吐槽“算得还没村口大妈准”；后来又推“高途AI英语”，结果用户反馈“AI陪练像个‘制杖’”。而今年年初，DeepSeek刚火那阵，高途就高调宣布接入，想加快吃到AI教育一杯羹。

不过话说回来，教育行业确实需要AI来破局。 新东方的AI批改作业、好未来的AI课堂互动，都已经做出了样板。高途要是能研发出什么新玩意儿，帮学生解压，说不定还能弯道超车。

有网友调侃：“教育的尽头是直播带货，直播带货的尽头是卖课。” 明星跨界教培的本质是一场流量与教育的博弈。但谁能规定，吴彦祖不能“下海”做英语老师？

想当初董宇辉“不会五斗米折腰”，凭借知识型带货，意外带火了新东方。学建筑出身的吴彦祖，却当了演员。

高途押宝明星IP，说不好会在知识付费的红海竞争中杀出一条血路。话说回来，你会为爱豆（idol）买单吗？

（文章来源：花朵财经观察）

*本文基于公开资料撰写，仅作信息交流之用，不构成任何投资建议

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