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意外又不意外,美国职业橄榄球联盟(NFL)近期因一段明星恋情迎来商业奇迹。霉霉(泰勒·斯威夫特)与酋长队球员特拉维斯·凯尔斯自2023年公开恋情以来,已为NFL带来近10亿美元(人民币约为73亿元)的品牌价值。(之前还有人说霉霉的恋情是她的事业灵感。) 2023年9月,霉霉首次现身酋长队主场观看比赛,从而开启了与特拉维斯的高调恋情。此后,两人的互动带动了NFL门票和周边商品销量大幅增长,尤其是在女性粉丝群体中。 据广告和品牌服务公司Apex Marketing数据显示,自2023年9月24日至2024年1月28日期间,霉霉通过社交媒体曝光、赛事直播联动等方式,为NFL创造了3.67亿美元的品牌价值。而随着两人关系持续升温,2024年1月29日至2025年1月27日期间,这一数字飙升至6.34亿美元,累计总额约9.92亿美元。 这场“爱情效应”的核心在于霉霉对女性及年轻群体的强大号召力。NFL高级副总裁透露,2024年其社交平台上新增女性粉丝中,近半数为13至24岁。而酋长队的数据更为惊人,女性观众占比从联盟平均的46%跃升至57%,8岁以上女孩中56%自称NFL球迷。 这种转变直接体现在收视率上,2023年霉霉出席的酋长队比赛中,《Sunday Night Football》(《周日足球夜》)女性观众激增24%-34%,其中12-17岁的少女观众增幅高达53%,推动节目收视率突破2940万人次,创赛季新高。 尽管霉霉与特拉维斯的恋情持续为NFL注入热度,但其未来动向引发关注。随着特拉维斯退役的传闻不断,尚不清楚霉霉下赛季是否会继续在球场上支持他。 当然,过去两年中,并非所有新加入NFL的球迷都是因为霉霉。但不可否认,霉霉的确有着推动商业和地方经济发展的能力,她曾被列入2023年“福布斯全球100位最具影响力女性”榜单。

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霉霉的恋情果然自带事业属性 已为NFL带来近73亿元品牌价值。

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