2025-03-28 07:31:24
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封面新闻记者马梦飞
王石官宣代言“总裁燕窝”
3月18日,燕窝品牌燕之屋官方微博官宣,燕之屋携手品牌代言人王石,推出“全球首款男人的燕窝——总裁燕窝”。此消息一出,引发热议。公开资料显示,王石1951年1月生于广西,是万科集团创始人。
记者查询发现,该品牌旗舰店显示王石同款燕窝礼盒售价3168/盒,一盒有6碗,算下来一碗燕窝528元,目前已售28盒。对此,网友吐槽称:“不坑穷人”。值得一提的是,燕之屋还是“燕窝第一股”,近日燕之屋公布了2024年业绩公告,预计净利润同比下降约15%至25%,净利润预计出现五年来首次下降。
3月18日,王石和燕之屋官方微博双双官宣,王石发布的品牌广告中写道:“全球首款男人的燕窝——总裁碗燕,助力新高度,成就每一个挑战。”
官宣海报
此外,王石还同时发布了一段宣传视频,视频中,王石称,“‘总裁碗燕’包含燕窝、人参、铁皮石斛等8重滋补”“每天一碗,能量满满”。记者查询发现,在燕之屋官方旗舰店中,“总裁碗燕”售价3168/盒,一盒有6碗/158g,算下来一碗燕窝528元。截至记者发稿前,该款燕窝已售28单,有消费者在评论区称其是“高端佳品”。
此外,记者联系到燕之屋的客服人员,该客服表示,这款“总裁碗燕”去年就已经上市,这是全球第一款男士专属的燕窝,卖得挺好的,这也是目前公司最高端的一款燕窝。“每个人都需要保养嘛,特别是男士,特别成功的男士更需要保养。”
旗舰店销量
此外,针对王石代言等事宜,记者多次拨打燕之屋总部电话,但截至发稿前,未能得到回应。
此次燕之屋产品能引起热议,也与代言人王石的身份有关。
公开资料显示,王石1951年1月生于广西,是万科集团创始人,王石微博认证显示为“万科集团创始人兼董事会名誉主席”。
作为万科集团的创始人,王石于2017年6月卸任董事长一职,退出公司管理。万科2017年报中提及,为充分肯定王石过去33年对公司作出的不可替代的贡献,经审议,董事会委任王石先生为董事会名誉主席。作为名誉主席,王石并非公司的董事、监事或高管,不参与公司治理。
年报还显示,2010年至2016年期间,王石担任万科董事会主席职务,年均税后经济利润奖金1679.83万元。值得一提的是,退休后,王石曾在某档节目中表示:“关于年收入没什么不方便说的,就是退休金�。丈砣儆鲁ふ庋囊桓錾矸�,这个工资还是按照原来的不变,这个加起来一千万出头吧。”
曾经,凭借刘嘉玲“吃燕窝我只选燕之屋”的广告词,“燕之屋”发力高端市�。晌叨搜称肥谐〉木尥�。
2023年12月12日,燕之屋在港交所主板正式挂牌上市,成为“燕窝第一股”。而在这背后,燕之屋经历了4轮冲击IPO,从2011年开始,燕之屋就开始谋求上市,从港股到A股再到港股,最终在港股上市。
但上市后第一年,燕之屋就出现业绩问题。2月14日,燕之屋发布的盈利预警,公司预计2024年度营收仅实现20亿元至21亿元,同比增长2%-7%,实现净利润约1.587亿元至1.798亿元,同比下降约15%至25%。结合之前的招股书,燕之屋净利润预计出现五年来首次下降。
在股价方面,截至18日收盘,燕之屋股价报6.41元,总市值29.84亿元。
燕之屋股价
与此次官宣的代言人王石不同,此前燕之屋签约的代言人多为高知名度艺人。在燕之屋官方旗舰店,还可以看到王一博的代言图片。
有意思的是,2024年上半年燕之屋就出现净利润同比下降。对此,当时燕之屋称,净利润减少的部分原因在于为执行双代言人品牌战略,集团分别在2024年1月、5月宣布巩俐、王一博为新品牌代言人,相关宣传推广费用主要发生在上半年。
记者梳理发现,除现任品牌代言人巩俐、王一博外,燕之屋此前还签约过刘嘉玲、林志玲、赵丽颖等艺人担任代言人。相较于燕窝行业的其他品牌,燕之屋签约的高知名度艺人数量可谓首屈一指。
当然,为了签约艺人,燕之屋也砸入重金。业绩公告显示,2024年上半年,受连续签约巩俐、王一博两位代言人等综合因素影响,燕之屋销售及经销开支同比增长38.45%至3.65亿元。
相比巩俐、王一博等艺人行业的代言人,王石显然属于另一个赛道,对于燕之屋转变代言人此举,中国食品产业分析师朱丹蓬接受记者采访表示,这应该是燕之屋品牌进一步优化的一个结果,“当整个行业进入规范化、专业化、资本化以及规模化发展的节点,选择王石是有利于提升燕之屋品牌效应的举措。”
朱丹蓬表示,王石本身就是一个成功的企业家,他的人设也是不错的,选择他作为新的代言人,对品牌发展肯定是利好的。他进一步谈到,目前国内燕窝市场进入了高速增长、高速发展和高速扩容的节点。疫情之后,消费者在健康管理、营养管理、体重管理、颜值管理这几方面有了非常深化的趋势,像新中式的滋补产品,在近年来整体发展都非常不错,比如海参、阿胶以及燕窝等滋补品都迎来了一波消费的红利。
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万科创始人王石代言的燕窝一碗528元 网友:不坑穷人
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