“时代的眼泪”，又多了一滴。前阵子，松下开发布会表示，要解散旗下的子公司松下电器。媒体纷纷猜测，这意味着松下将正式放弃存在70多年的电视机业务。很快，松下就进行了回应。既没肯定，也没否定，只是说，还没定。

态度暧昧的回应引发坊间揣测，毕竟根据网友们的过往经验：辟谣常是官宣的前奏。在此之前，松下电视业务已经频频出现坏消息。自2010年起，松下电视机业务开始陷入亏损，并在近年来持续下滑。2021年5月，松下已经宣布停止在日本生产电视机，将生产重心转向海外。而把松下逼成这样的“罪魁祸首”，正是中国电视。

中国电视，乱拳「打死」松下？中国电视，在日本商场稳坐C位。日经新闻的记者到东京千代田的电视卖场转了一圈，发现过去摆在角落的中国电视，如今都占据了醒目的位置。卖场的销售说，很多人来之前就在网上做好了功课，点名就要买中国企业的产品。像松下这样的老牌日本企业，在年轻人中的认知度反而在不断下滑：

日本权威调研机构BCN旗下有一个网站，会统计日本本土家电的销售数据。最近一期电视榜单里，销量前十中有八款来自中国大陆厂商（TVSRegza是海信旗下的品牌）。

日本最大的购物网站乐天上，销量榜同样被大陆厂商霸榜。

昔日天下第一的日本电视痛失本土市场的同时，还在变卖资产。是的，被国产电视击败的，不止松下一个。甚至曾经的日本电视巨头们，如今大多已被国产电视收购。东芝的电视业务卖给了海信，三洋的电视业务分别被TCL、长虹、海信瓜分，日立、夏普也早已卖身，唯一一家“民族企业”索尼，在日本的市占率甚至不到10%。要知道，在80年代至90年代，日本本土电视品牌的市场占有率曾超过90%，占据全球电视市场超过30%的份额。

松下、索尼、日立、东芝等品牌凭借其强大的技术实力和品牌影响力，垄断了日本本土市场。在很多年里，日本消费者只认本土产品，进口货寸步难行。90年代，韩国电子产业崛起，三星、LG等韩企雄心勃勃地准备进军日本市�。退髂�、松下们碰一碰。没想到，在全世界高歌猛进的韩国电器，在日本反而碰了一鼻子灰。2006年，三星宣布撤出日本市�。�2013年，LG也宣布退出日本市场……韩国电子产业占领了全世界，偏偏拿不下一衣带水的邻居，连韩国媒体也酸溜溜地说，日本简直是“洋家电坟场”。

〓媒体：三星是曾经的索尼全球家电行业甚至一度出现得日本者得天下这一说法。不夸张地说，如果一家企业的产品能在日本市场扎根，那就代表着它已经征服了最挑剔的消费者。

国产电视，如何征服日本？全世界的年轻人，都越来越不爱看电视了。日本也是一样。对很多人来说，电视只是游戏机的显示器，最多再看看流媒体内容。偏偏根据日本法律的规定，只要你家里的电子设备可以接收NHK的信号，你就得缴纳一笔收视费，一年大概是1000块人民币左右。

很多从来不看NHK的人，也不得不缴纳这笔“保护费”，可以说天下苦NHK久矣。去年，小米进军日本市场，第一款电视就登上了日本电商销量榜首。一炮而红最大的原因，就是这是一台不能看电视的电视：由于没有安装调谐器，这台“电视”根本收不到电视信号，只能看YouTube、Netflix等流媒体。

这样一来，就完美绕过了NHK的收费陷阱，消费者直呼真香。小米趁热打铁，宣布后续还有9款机型陆续发布：全都收不到NHK信号。现在，就连韩国企业也开始反应过来了。三星和LG本来已经退出日本市场，看到中国企业的成功之后，据说韩国企业已经开始反思当时放弃的太早，在考虑重返日本了。而中国电视能横扫日本，不仅是因为看到了日本的市场需求，更关键的是：在特殊阶段抓住了历史机遇。疫情期间，日本政府实施限制外出措施，出不了家门的日本人，对电视等家庭娱乐设备的需求激增。根据日本电子资讯技术产业协会（JEITA）的统计，2020年，日本的平板电视销量同比上涨了111.5%。

这个牌桌重新洗牌的机会，被中国企业牢牢把握住了。中国电视祭出的最大杀手锏：价格。根据日经新闻的报道，海信在日本销售的55英寸液晶电视，售价不到10万日元（约合人民币4663.8元），只有索尼、松下同类产品售价的一半。一样规格的产品，我比你便宜；一样价格的产品，我比你先进。钱包紧张的时候，每个人都一样。日本市场调查公司BCNResearch的分析师就说：物价飙升，日本人储蓄意识增强，是消费者转向中国品牌的重要原因。

价格便宜的中国电视，在技术方面不仅不落后，反而亮点多多。而且，无论是100寸以上的超大尺寸，还是Mini-LED等高端技术，全都是量大管饱。在中国这个红海市场卷出来的中国企业，甚至连用户洞察都超越了日本同行。2018年，中国电视在日本的市场占有率还只有8.7%，到去年，这个数字已经突破了50%。

而这样的变化，放在30年前的中国，是想都不敢想的。

三十年河东，三十年河西中国电视占领日本，乍一听是有点“倒反天罡”的。从上个世纪80年代开始，中国人的“结婚三大件”从自行车、手表、缝纫机进化到了彩电、冰箱、洗衣机，其中，彩电更是头把交椅。对于许多中国家庭而言，电视不仅是娱乐工具，更是接触外部世界的“窗口”。女排夺冠、86版《西游记》、《加里森敢死队》……全球化的信息流动和关于现代生活的想象，都透过这个小小的窗口，涌入中国人的生活。日本进口彩电，是结婚三大件中当之无愧的顶配。松下、东芝、三洋们，一度占据了国内电视机市场的半壁江山。当大多数电视还在使用1—2个扬声器来完成声音输出的时候，东芝已经研发出了集成音响的“火箭炮”电视：

与东芝分庭抗礼的松下“画王”电视，不仅主打高画质，还有录像、画中画等“极其先进”的功能，甚至还能唱卡拉ok：

索尼的“特丽珑”则主打明亮艳丽的色彩，《我爱我家》里老傅家的彩电，就是索尼特丽珑。老傅能用上索尼电视，主要是因为他退休高级干部的身份。一台日本原装进口电视，在那个年代，是财力和地位的象征，一机难求。旺盛的需求下，福建、广东沿海地区出现大规模走私日本彩电的现象，甚至催生了“水货”产业链。电影《树大招风》中有一个情节，任贤齐饰演的悍匪以抢劫金店为生，后来却金盆洗手，跑去做电器生意了。在那个时代，走私电器比抢劫更赚钱。

后来国产电视逐渐在产量上赶超了日本企业，但在消费者心中，国产电视不过是囊中羞涩时的平替，无论技术还是质量，日货都遥遥领先。连代言过国产电器的某位知名艺人，都曾经公开发表“我只买日本电视，因为国产电视会爆炸”的言论。

除了质量和画质之外，以电视为代表的日本电器，也输出了整套关于高端生活的想象。中国老百姓普遍认为日本家电代表着先进、可靠、时尚与高端，从电视到家用电器，“日本进口”的密度，是衡量生活品质的标准。人心中的成见是一座大山。但山崩的速度，有时候比人们想象的更快。

时代浪潮面前，不进则退每一个关于成功的故事背后，都有一个关于失败的故事。而松下失败的故事，要从三个字说起：等离子。电视剧《狂飙》中有一段剧情，鱼贩高启强为了搞定市场管理员唐小龙兄弟，斥巨资咬牙去买了一台等离子电视送礼。这段情节发生在2000年，当年全国城镇居民的人均月工资还不到800块，要买一台等离子电视，不吃不喝两年多。那个年代，能用得起等离子电视的，非富即贵。而松下，正是等离子电视的王者。

当时，等离子电视面临的竞争者主要有两个，CRT电视与液晶电视。CRT电视就是利来国际(中国区)最老牌官网俗称的大屁股电视，它的原理是通过电子束在荧光屏上扫描发光产生图像。用过大屁股电视的人都知道，这玩意不仅体积巨大、笨重，而且分辨率和色彩还原方面也不够理想。虽然价格便宜，但CRT注定是要被淘汰的技术。真正要和等离子一起“战未来”的，是液晶技术。和等离子一样，液晶电视同样能够做到超薄、大尺寸、高分辨率。

〓2005年，三星发布了当时世界最大的82英寸液晶电视不过，等离子也有自己的优势。自发光的特性，让早期的等离子电视在画质方面略胜一筹，在对比度、色彩还原、无拖影等方面都优于液晶电视。而液晶的优点，一是功耗低，二是适应性广，方便裁切成各种各样的尺寸。在2000年前后这个时间点，两种技术各有优缺点，明面上暂时还分不出胜负。但显示面板是一种重投资的行业，一旦赌错了路线，很可能全盘皆输。松下、日立、先锋等日企押宝的，就是等离子这条路线。等离子也一度取得过压制液晶的成绩。2003年，松下推出的“VIERA”等离子平板电视机风靡全球，成为高端市场的宠儿。两年后，松下的等离子部门营收达到1.2万亿日元。

2008年，松下推出的103英寸等离子电视创下当时世界最大尺寸纪录。为了全力发展等离子，松下先后收购了NEC、先锋等公司的等离子业务，建立起了世界最大的等离子面板工厂。但液晶的发育速度更猛。在中国企业力大砖飞的策略下，55英寸液晶面板价格从2000美元大幅打至500美元。此外，OLED、miniLED等新技术的不断涌现，不仅改善了液晶拖影、对比度低等缺点，甚至在画质方面实现了对等离子的反超。而松下的4K等离子等新技术，成本长期居高不下，耗资近20亿美元后，最终在2015年终止。

〓去年，松下还卷入了造假丑闻表面上看，松下只是押错了宝，但实际上，这是日本企业“技术堡垒化”的必然结果。面对中国、韩国企业已经渐渐崛起的情况，松下为了一劳永逸，决定封闭等离子的技术，用专利墙构建自己的“护城河”。相比之下，画质上存在先发劣势的液晶，选择了开放、合作的技术路线。封闭输给开放。这样的故事在日本企业身上已经上演过不止一次了。当年索尼曾经大举投资3D电视技术，积极研发并申请了大量相关专利，希望借此构建一个技术壁垒，不仅占领市场，还能躺着收专利费。没想到3D电视只是放了一个哑炮，就被扫进了历史的垃圾堆。

在新能源汽车路线之争中，日本企业又早早站队氢能源，囤积了大量关键专利。原本准备卡别人的脖子，结果反而在电动车浪潮面前毫无还手之力。当年凭借黑科技称霸全球的日本企业，如今越来越疲软。毕竟“护城河”本就有只防守不进攻的隐意。但在技术进步的浪潮面前，再深广的护城河，也不过是一条小水沟。 GPT模型从3.5到4.0的跃迁仅用数月，DeepSeek则通过开源生态实现指数级进化，这个时代的技术革命，是以版本号后面的小数点为单位的。车速足够快的时候，落后者连成为时代眼泪的机会都没有。它们只能成为时代的泪痕。

日本人最骄傲的产业, 「输」给中国平替?

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