□严晓伟 为加快农村电商、乡村旅游等乡村产业的蓬勃发展，农业农村部近日指导抖音等平台，启动了“星乡村”和“星农人”培育计划。该计划以公益形式支持一批具有特色和发展潜力的乡村及乡村带头人，旨在推动数字经济与乡村产业的深度结合，为乡村振兴注入新动力。 “星农人”点燃“数字火种”。2025年，江苏乡村振兴迎来“星光时刻”。农业农村部数据显示，江苏“星乡村”“星农人”培育计划实施首年，全省农产品线上销售额突破580亿元，同比增长72%，其中超六成订单来自短视频直播平台。苏州震泽镇“丝绸姐妹”直播间内，非遗代表性传承人一边演示缫丝技艺，一边讲解蚕丝被制作工艺，单日成交额突破百万；无锡阳山水蜜桃种植户通过“果园实景直播”，带动销量增长3倍。社交媒体上，“#江苏乡村有多潮#”话题阅读量超5亿次，网友戏称“苏式田园风”为“东方美学天花板”，南京高淳慢城更被调侃为“中国版托斯卡纳”。这种“数字乡土叙事”既是传统农耕文明的创新表达，也是数字经济与乡村振兴深度融合的生动注脚。 “星乡村”激活“产业脉搏”。政策赋能下，“流量进村”催生“产业蝶变”。2025年，江苏乡村旅游接待人次达2.1亿，同比增长28%，其中“星乡村”贡献率达45%。常州溧阳南山竹海景区打造“竹林直播间”，茶农在万亩茶园中直播炒茶技艺，带动当地白茶品牌溢价提升40%；扬州漆器非遗工坊推出“大师在线雕漆”栏目，吸引超百万网友订阅，相关文创产品远销20余国。数字技术更重塑产业链条：南通家纺产业带依托“云选品中心”，实现海外客户VR验货、智能打样；盐城大丰郁金香花田引入AI花期预测系统，精准对接文旅档期。从“卖产品”到“卖体验”，江苏乡村正以“数字+”打开产业新维度。 “新农潮”凝聚“融合智慧”。“诗画江南”与“数字浪潮”碰撞出独特火花。在苏州周庄，“星农人”将昆曲水磨腔融入古镇夜游直播，观众打赏收益反哺传统剧团；徐州马庄村香包工坊开设“非遗元宇宙展厅”，数字藏品销售额超实体店3倍。政策更推动治理创新：省域乡村数字服务平台“苏乡通”上线，集成土地流转、农技指导、电商培训等功能，农户笑称“手机成了新农具”；南京试点“乡村数字人才公寓”，吸引95后海归团队开发智慧农业系统，让稻田管理“一屏掌控”。当千年运河畔的粮仓变身“数字创客空间”，当古镇青石板路印上“直播打卡地标”，“新农人”用代码续写农耕文明，用镜头重构乡土美学，“既留得住乡愁、又看得见未来”的江苏乡村振兴图景跃然眼前。 随着“星乡村”矩阵持续扩容，江苏正以数字经济为笔，以文化底蕴为墨，在乡村振兴画卷上挥毫泼墨。这场“数字乡土革命”不仅激活了沉睡资源，更重塑了城乡关系，为乡村振兴写下新时代的“江南注脚”。

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/田享华

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