大皖新闻讯“三八”国际劳动妇女节（以下称“三八”节）临近，“她经济”正迸发蓬勃活力。记者观察到，安徽多个旅游景区对女性免票或半价，图书馆举办新书分享会，舞蹈机构推出免费形体课程，化妆品热销、生活用纸大促销，女性消费不仅花样多，且呈现实用性与悦己消费叠加的特点。 美妆消费与生活用纸 快手电商联合秒针系统发布的《2025年38购物节电商消费洞察报告：预售篇》显示，消费者对“品质生活”和“变美打扮”的需求尤为强烈。 3月4日中午，在合肥庐阳区一家大型商场内，一化妆品柜台的导购正忙着接待顾客。“节日要到了，这两天都比较忙。”一名导购告诉记者，自用送礼的都有，身体护理系列产品相对更热销。 “利来国际(中国区)最老牌官网是闺蜜，买了两瓶身体乳，互相送。”有顾客表示，节日讲的就是仪式感。 在另一化妆品专柜，记者看到导购正忙着打包。“这两天既有满减，也有礼赠。”导购边忙边回应记者称，对品牌产品有了解的顾客，不少是选择线上沟通好后直接邮寄，“高端系列卖得很好，现在女性都愿意为‘逆龄生长’买单。” 在位于淮河路步行街的一家连锁超市内，也有顾客正在选购生活用纸。“三八节，生活用纸和卫生巾囤货是少不了的。”该顾客和记者分享，尤其是可以多屯一点卫生巾，价格特别实惠。 超市的工作人员介绍，“三八”节的促销活动已开始，生活用纸和卫生巾满额或赠拉杆箱、手提包和收纳箱，“有需要真可以带着，一年中这个时候最划算。” 在距离超市不远的位置，则是一品牌内衣的促销区域，2-5折大促的醒目招牌，也吸引了不少顾客选购。 景区免票或半价 《“她旅游”：新时代女性旅游消费需求和行为特征研究报告（2024年）》显示，2023年，从出游人次上看，截至当年12月20日，各月份女性出游占比接近50%，占据总出游人数的半壁江山。 随着“三八”节临近，记者注意到，安徽多地景区推出了女性游客免门票活动。黄山风景区、花山谜窟景区、太平湖景区、齐云山四大景区从3月3日至3月9日，对全球女性游客实行七天免门票政策。3月8日、9日，黄山市西递、宏村景区实行门票半价活动。 为便利出游，合肥市也推出了“三八”节专属旅游线路，有登高、泡温泉、赏花、采摘等多条路线供选择。 而在3月8日当天，三河古镇各景点(联票产品及游船项目除外)针对女性游客实施半价优惠，女性游客凭本人身份证到各景点现场购票。 读书分享或课程体验 来自一平台2024年的“三八”节调研提到，迈向更加独立自信的过程中，不同女性有不同的选择，其中“更健康”“更自律”“更智慧”是更多女性让自己努力提升的方向。 3月8日下午，新华书店安徽图书城店将举办辽京新书《白露春分》的分享会。作品《白露春风》讲述女性身份消逝与重生的命题，分享活动也将探讨代际冲突与年轻一代的成长困惑。 记者注意到，包河区一家舞蹈培训机构推出了“三八”节专属福利，免费赠送4节形体舞蹈课程，帮助塑造女性优雅体态，遇见更美的自己。 “近年来，女性消费需求和消费能力日益凸显，‘她经济’成为拉动消费市场的重要力量。”一名从事消费领域研究的业内人士认为，女性从过去注重产品的实用性，转向追求品质和情感满足，再到现在二者叠加，消费观念已发生了显著转变，也意味着对商家的产品、服务等提出了更高的要求。 大皖新闻记者赵琳摄影报道

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/王汉琛

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