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Fendi中国结事件引争议 专家: 传统文化保护和传播应引起关注

发布时间 : 2025-03-06 03:04:46

来源：国家税务总局

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潮新闻客户端记者肖暖暖 2月27日，意大利奢侈品牌Fendi因此前在社交媒体的宣传中将酷似中国结的绳结称为“韩国传统结”，引发中国消费者不满。此事随后在微博上迅速发酵，登上热搜榜。 潮新闻记者检索发现，事件起源于2024年11月，Fendi在社交媒体的官方账号上发布与韩国手工艺人合作的联名包，其设计使用了酷似中国结的编织工艺。Fendi官方账号在品牌宣传中将其称为韩国工艺，并暗示源自韩国传统文化，引发争议。 舆论发酵后，Fendi中国客户服务中心工作人员回应称，已关注到了该情况，目前已反馈到相关部门去进行核实处理，暂没有接到处理结果的相关信息，消费者后续可以留意一下。 27日16时30分左右，相关宣传内容已不可见，系统显示该内容可能已被其所有者删除或根据隐私设置隐藏了。 关于此事，许多网友指责Fendi存在文化挪用行为，认为这是对消费者的误导，甚至有网友认为这助长了文化窃取之风。 Fendi的中国结风波并非个例。2022年，迪奥就曾因一款疑似抄袭中国马面裙的半身裙陷入争议，品牌形象在中国社交平台大翻车。 中国民间文艺家协会非遗传承人产业基地副主任严敬群告诉潮新闻记者，作为承载千年祈福文化的非遗符号，中国结的编织技艺与象征意义早已经超越国界。此次Fendi的争议事件，本质是对文化归属的漠视，这不仅暴露了国际品牌在文化传播中的认知偏差，也折射出非物质文化遗产在国际传播和知识产权保护领域的深层挑战。 严敬群介绍，作为中华民族象征符号之一的中国结，最早可追溯至远古时期的结绳记事。唐宋时期，中国结发展为情感与美学的载体，拥有蝴蝶结、同心结等多种形制。 他表示，中国结、马面裙等中国传统文化元素近年频繁被国际品牌挪用并被冠以他国文化标签，这类现象反映出西方品牌在定义东方文化时的东方主义倾向，将非遗简化为异域符号，剥离其历史语境与文化内涵，只服务于商业利益。 在严敬群看来，传播话语权的不平等使得非遗的国际传播常面临文化解释权的失衡问题。“例如，韩国通过影视、时尚等现代媒介强化文化输出，而我国非遗的全球叙事目前仍然依赖传统载体，这也导致文化符号的归属容易被�：�。” 在法律保护方面也有一定现实局限性。严敬群指出，非遗多属于集体智慧，现行的知识产权法侧重于保护原创性而非原真性，这就导致非遗技艺易被商业利用却难以确权。“比如中国结的编织工艺虽然可以申请地理标志或集体商标，但在实际操作中会面临权属�：�、地域分散等问题。” 近年来，外国品牌涉嫌文化挪用的争议事件并不鲜见。对此，严敬群认为，应该积极推动中国非遗的知识产权立法，尝试跨国保护机制。同时，还可以综合运用地理标志、商标注册、版权登记等方式建立非遗使用许可制度，并通过地方标准规范生产流程（如原材料、工艺标准），防止公地悲剧，构建多元保护体系。另外，还可以在国际层面积极倡导非遗保护的共治模式，通过联合国教科文组织等平台制定文化挪用的界定标准，平衡文化共享与产权保护。 此外，严敬群指出，在类似事件中，网友在社交媒体的集体行动推动品牌快速响应的文化纠错机制也值得关注。“未来可以尝试去探索建立非遗保护公益诉讼制度，赋予消费者对文化挪用行为的监督权。另外，也可以鼓励消费者以文化共创形式参与非遗传播，把文化认同转化为可持续的治理力量。”

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王小红只身一人出现在繁华的都市中，眼中的一切都令她感到新奇…… 闫颜正在电台的播音间里主持着一档名为《情系女人心》的节目…… 王小红如期出现在闫颜的家里，两个人是远方的表亲，闫颜询问了王小红的一些基本情况就留下王小红做了自己的保姆，美其名曰“私人助理”，王小红对这个名字很受用…… 不久，王小红答应闫颜的“什么事情都会做！”就露出了马脚，因为不会做闫颜做的清蒸鱼，王小红在做鱼的时候甚至放上了所有的调料…… 天生聪明的王小红经过实践慢慢的做出了地道正宗的清蒸鱼，闫颜和王小红的生活也渐渐的和谐起来，王小红每天给闫颜做饭，读报，闫颜也正在用自己的生活观点一点点的帮助着王小红，也帮助王小红纠正着不标准的普通话…… 闫颜的追求者很多，刘旗就是其中的一个，总是很殷勤的送上鲜花，王小红第一次在家中的见到刘旗时，刘旗还奉上了自己的名片，尽管闫颜看到名片后将名片扔掉，但是王小红还是如获至宝的将已经扔掉的名片拣回，放好…… 闫颜在电台的领导找闫颜谈话，希望闫颜能够带着一个年轻的女孩子一起主持闫颜得以成名的节目《情系女人心》，闫颜感觉到自己的位置受到了威胁…… 闫颜回到家中发现早晨离家时让王小红录的电影《屋顶上的轻骑兵》因为王小红并不会使用录象机，闫颜看到的是一屏幕的雪花，闫颜爆发了…… 是夜，闫颜怀疑自己的年华是否老去，在镜子前试着一件又一件的衣服，最后情绪缓和的闫颜敲开王小红的门，王小红正在哭泣，闫颜坐在王小红的床上，两个女孩的关系缓和了…… 闫颜的危机因为林兆康的及时出现，以一笔不扉的赞助帮助了闫颜…… 闫颜将自己淘汰的衣服给了王小红，王小红不懂搭配闹出了笑话，闫颜帮住王小红，并带王小红去吃西餐，体会生活的品位…… 在西餐厅里，闫颜和王小红遇见了带老婆来庆祝结婚纪念日的刘旗，闫颜言辞拒绝了刘旗的追求…… 不久，王小红正在家里给闫颜的热心听众回着信，电视制片人胡克找上门来，准备邀请闫颜主持一档大型的电视节目，闫颜不在，胡克便把王小红当成了吹嘘的对象，给王小红说起了自己的宏伟计划…… 在胡克和闫颜的共同努力下，电视节目的收视率节节攀升，闫颜的追求者也越来越多，同时王小红的各个方面也正在进步…… 闫颜被提名主持人金奖，事业似乎达到了颠峰…… 从北京回来，闫颜被告之电台还是决定让闫颜带带新人，闫颜欣然答应了，但是闫颜的办法就是离开电台…… 同时胡克也要求闫颜减薪，又是林兆康的及时出现，闫颜的地位并未受损…… 在一个重要的大型晚会到来的前夕，闫颜动了结婚的念头，王小红得知闫颜其实早就心有所属…… 不停的工作导致闫颜很疲惫，晚会彩排前，闫颜在家休息让王小红到时间叫醒自己…… 出门买菜的王小红险些出了车祸，但是却认识了同乡来到这个城市打工的年轻人李瑞，李瑞开着出租车带着王小红在这个城市里兜风…… 王小红赶回家的时候，闫颜早就误了时间…… 闫颜赶到晚会彩排现�。昵岬呐⒗瞿纫丫驹谔ㄉ稀� 胡克和闫颜终于闹翻，闫颜决定结婚离开这个城市…… 闫颜走前帮助王小红找到了一份广告公司的工作，在王小红重新要为生活奔忙的时候，闫颜坐着飞机离开，临行前把自己的房子借给王小红居住…… 刚开始广告业务工作的王小红的不得要领，没有业绩，在马上就要失业的当口，王小红意外的发现的工作的诀窍…… 细心聪明的王小红慢慢的用自己的努力成为了业务骨干，在公司的庆功会后王小红发现了酒醉的闫颜，闫颜的状态很差，伤人的话让王小红泪水涟漪，也让自己伤心…… 王小红再次找到了闫颜，得知闫颜并没有和林兆康结婚，所有的一切都是闫颜的一厢情愿…… 王小红决定帮助闫颜重新振作…… 知己红颜女子会所如期开业，健身馆里，在闫颜和王小红的带领下，一群女人以健身表达着对生活的希冀……

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