封面新闻记者欧阳宏宇 随着女性消费需求的多元化，“她经济”不再仅限于美妆、鲜花、首饰等消费品，其消费选择和行为偏好，正成为推动众多产业前行的关键动力。 近日，天眼查专业版公布数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的“她”经济相关企业超833.4万家。其中，2024年新增注册相关企业约179.2万余家；从企业注册数量趋势来看，近十年间，“她”经济相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。 值得注意的是，女性的消费需求正呈现出多元化、个性化的特点，包括美妆护肤、时尚穿搭、休闲旅游、教育消费、健康管理等都是“她经济”产业的重要内容。 业内人士分析称，深入剖析“她经济”背后的产业变革与发展机遇，不仅能帮助利来国际(中国区)最老牌官网更好地理解当下消费市场的动态，也为企业和从业者提供了精准把握市场趋势、挖掘潜在商机的重要线索。 在“她经济”的蓬勃发展浪潮中，美妆行业是女性消费的重要阵地，展现出强劲的增长动力。数据显示，2024年中国化妆品市场规模预计达到5826亿元，同比增长8.7%，这一数据背后，女性消费者无疑是推动市场增长的核心力量。 从消费品类来看，彩妆与护肤品占据了女性美妆消费的主导地位。年轻女性群体热衷于追逐潮流彩妆产品，如眼影盘、口红等。以某知名品牌的热门色号口红为例，月销量常常能突破数十万支。在护肤品领域，不同年龄层的女性需求差异明显。年轻女性更注重基础保湿与控油，诸如清爽型的乳液、保湿面膜等产品备受青睐；30岁以上的女性则更关注抗衰、紧致肌肤的功效，精华液、面霜等成为消费重点。 数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的日化品（化妆、护肤等）相关企业超35.2万家。其中，2024年新增注册相关企业超2000家。从区域分布来看，广东省、陕西省日化品相关企业数量位居前列，两个省市数量总和超过13.8万余家，占企业总数的39.4%。排在其后的是湖北省、湖南省和安徽省。 美妆品牌在营销和产品创新上也不断迎合女性需求。一方面，通过社交媒体平台进行精准营销，利用美妆博主、明星代言等方式吸引女性消费者。另一方面，加大研发投入，推出更具针对性的产品。 随着女性经济独立性和自我意识的提升，悦己消费成为“她经济”的显著特征，深刻影响着时尚和文旅产业。 在时尚领域，女性对服装、配饰的消费不仅注重品质，更追求独特的设计和个性化体验。据统计，2024年上半年女性服装消费支出占个人消费的比例达到25%左右。 在文旅方面，女性逐渐成为旅游消费的主力军。携程数据显示，2024年女性游客预订量占比达到55%，且呈现出年轻化趋势。女性在旅游选择上更倾向于个性化、深度游的产品：她们热衷于打卡具有特色的旅游目的地，如文艺气息浓厚的古镇、充满浪漫氛围的海滨城市等。 同时， 数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的美丽经济相关企业超833.9万家。其中，2024年新增注册相关企业超179.2万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，美丽经济相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。从区域分布来看，广东省以美丽经济相关企业超过80.2万家的数量排在全国首位，此外分别为山东省、浙江省、河南省和海南省。 天眼查研究院分析师认为，“她经济”的崛起是消费市场的重要趋势，从美妆到时尚文旅，再到健康教育，女性消费的影响力无处不在。随着女性消费能力的持续提升和消费观念的不断变化，“她经济”蕴含的潜力将进一步释放，为众多产业带来广阔的发展空间和新的增长机遇。

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/马季奇

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