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午夜场老观众还在排队刷“哪吒”，上海影院为何拿出黄金场放...
“到今天，我还没完整看过‘哪吒’。”从春节开始，上海影城营销经理杨斌几乎整月没有休息过，早上6点起床，7点赶到影院，一直工作到晚上11点，成为常态。他不只为最近大热的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）忙碌，还有上周末刚结束的“丹麦电影大师展”，“经典影厅”的亮相筹备，以及《初步举证》等几部新片的点映和预售活动。
截至2月26日，《哪吒2》票房已达137亿元，连续近一个月获得票房日冠。据灯塔专业版数据显示，在“哪吒”热带动下，本月，上海已有4家影院票房超过500万元，包括上海万达影城五角场店、SFC上影影城港汇永华店、上海MOViEMOViE影城、上海影城SHO。
截至2月26日，2025年中国内地全年票房已超222亿元。尽管放“哪吒”就能“躺赢”，上海影城、MOViEMOViE等头部影院仍然拿出大厅和黄金场次放映小众文艺片。目前,《哪吒2》票房增速明显放缓，内地预测票房已回调至146亿元。春节档以来，电影市场的良好开局如何延续？沪上影院有各自的思考。
春节档上映以来，《哪吒2》接连打破影史纪录，目前正冲刺全球影史票房第7位。有消息指出，《哪吒2》盘活了许多县城影院，甚至有些影院不到两个月实现去年全年八成的票房。
“《哪吒2》确实帮助很多影院打了翻身仗。相比去年，利来国际(中国区)最老牌官网影院也有显著增长，但还谈不上质变。”杨斌介绍，相比《哪吒1》，能明显感受到《哪吒2》对全年龄段的覆盖，除了年轻群体，还有许多家长带着孩子、子女带着父母一起领略电影魅力。
上海百老汇影管旗下MOViEMOViE影城特别节目与宣传项目负责人秦以平也认为，靠一部《哪吒2》盘活电影院是不可能的，需要后续更多影片持续发力。“《哪吒2》踩中了春节档的热度，制作细节、口碑在互联网上持续发酵，至今网上热度依旧很高，不少影迷刷了很多遍。”
“多刷”需求下，影院特效厅成为重要的考量范畴。记者发现，上海票房排名前四的几家影院均有IMAX激光厅或杜比影院，可以提供3D、4D等多个放映版本选择。在小红书上，“二刷《哪吒2》选哪个影厅效果最好”的话题引起不少网友讨论，有“十刷影迷”分析激光IMAX、杜比影院、CINITY、LUXE激光巨幕、中国巨幕等不同特效厅的特色，还有人列excel表格总结“看哪吒上海最强影厅”，其热度不亚于讨论卡梅隆的《阿凡达2》。
“开学前，杜比厅非黄金场次上座率在四成以上，黄金场超七成，最高每场800多人。”杨斌发现，很多资深影迷集中在几家头部影院的特效厅“循环刷”，尤其IMAX、杜比的差异较大，一些观众在MOViEMOViE影城看过IMAX厅的超大画幅后，会再来上海影城SHO的杜比剧场体验杜比全景声效果。看了杜比的，也会去补IMAX。这让影院形成了差异化竞争。
“《哪吒2》在MOViEMOViE影城的IMAX厅票房产出还是比较理想的，在《哪吒2》票房市场冲高之后，影院平均每天IMAX排五到六�。畲蠡愎壑诘墓塾靶枨蟆！鼻匾云剿�。目前该影院只排了IMAX2D版本，同样是出于市场需求考量。“百老汇旗下有IMAX厅的影院尝试过3D，但还是2D的市场呼声比较高。”
3月1日，上海影城SHO将连映1979年《哪吒闹海》和2025年《哪吒之魔童闹海》两部影片。两个“哪吒”跨越46年相逢，观众可以通过马拉松观影的方式，寻找后者对前者的致敬。在场间休息时，上海影城还将放映两部电影的花絮视频，满足影迷需求。
从元宵节后的那个周一开始，杨斌感受到《哪吒2》的热度有明显变化，“之前延续春节热度，每天开盘都有两三亿，但那天开盘不到1亿，第一场杜比厅早场人数少了约三分之一。”他觉得，最大的原因和中小学生开学有关。“工作日增速放缓了，但周末热度没有很大变化，还是维持比较高的状态。”
就在“哪吒”热度未退的前两个周末，影城仍然拿出杜比厅黄金时段承接“丹麦电影大师展”，展映托马斯·温特伯格和拉斯·冯·提尔的8部经典佳作。上周末记者在上海影城SHO发现，“0号厅”天幕换上了展映影片海报和特色剧照，现场等候盖章的观众排起长队，有观众甚至提前几个小时来领取场刊。“从业那么多年，我也被这么高的观影热情惊到。”杨斌坦言，这次丹麦影展的放映效果远超预期，12个场次开票半小时售罄8�。�12场平均上座率99.24%。艺术影展能做到这个程度，在上海影城开业33年中都很罕见。
“这次影片品质非�：�，影迷对电影大师作品和有年代感、稀缺性的电影需求高涨。这是利来国际(中国区)最老牌官网坚持大力承接、全力举办艺术影展的原因。”他还记得，2016年时，上海影城靠放映120帧《比利·林恩的中场战事》创下单月2100万元票房纪录，除去这次难以复制的纪录和上海国际电影节期间，上海影城在今年2月实现单月票房新高。“艺术影展和‘哪吒’是不同的受众，两者共生才能实现这一佳绩。”
“从整体上看，随着春节假期结束、学生开学，《哪吒2》的热度势必会下降，的确需要其他不同类型的新片顶上。”秦以平介绍，影院及时排映各类新片试水，根据自身客群特色和市场反馈调整排片。“三四月的冷档期是小众文艺片定档的时机，希望《哪吒2》把大盘带热之后，观众对电影这一娱乐休闲形态重燃信心，回到电影院观赏不同类型的好电影。”
上海MOViEMOViE影城从2022年成立伊始，一直为有文化品质的电影开拓分众市场。周一自主策划的MMMonday艺术电影之夜栏目已举办超过一百期，周三与资深影迷社群共同打造的“小众佳作‘黄金场打捞'计划”也达90期，影院还经常举办国内外艺术佳片的特别放映等，为相对小众的电影开拓空间，让资深观众知道在市场热片之外也可以看到不一样的电影；同时拓宽新观众对艺术电影的认知，培养新观众对此类影片的观影习惯。
2月14日导演特别版《花样年华》上映后，MOViEMOViE在上映后首个周一的黄金时间为影片策划MMMonday特别节目，不仅安排了IMAX厅放映，还在映后连线岭南大学副教授黄淑娴。近期《最后的告别》《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》等小众佳片也相继进入“打捞”计划。让他们感到欣喜的是，“哪吒”带动了艺术片的热度。秦以平介绍，在今年春节档之前，MOViEMOViE艺术片项目的放映栏目平均上座率在60%以上。《哪吒2》带火大盘之后，MOViEMOViE的艺术片放映栏目平均上座率上涨到80%。
上周末丹麦影展放映同时，上海影城杜比厅每天早晚各排了一场《哪吒2》满足观众需求。早场有500多名观众，晚场在十点后开始，也有300多人观影。深夜里，买爆米花的人在影城大堂排起长队，杨斌在队伍里看到许多老面孔。散场后，已是次日凌晨两三点。他觉得，“哪吒”之于影院，某种程度上就像一部餐厅广告所说的，“第一次不来是你的错，第二次不来是我的错”。如何留下那些因为“哪吒”而来的新观众，是留给影院思考的课题。
“我对接下来的电影充满信心。”杨斌介绍，导演奉俊昊新作《编号17》已开启点映预售，300人的影厅近乎售罄。将于28日上映的英国舞台纪录电影《初步举证》及3月8日上映的意大利新锐导演电影《还有明天》点映预售表现同样出色。“这说明无论形式、国别，只要影片优秀，市场表现都好。3月有那么多优秀的影片供给，相信‘哪吒’奔跑的动能会带动市场持续向前。中国电影市场在稳中向好，一定会有新的爆款出现。”
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