网上流传一句玩笑话：一家公司不放贷，就好像没有灵魂一样。 但更确切的说法或许是：一家互联网公司不放贷，就好像没有灵魂一样。 这不，后起之秀小红书，也选择步先辈后尘，通过贩卖贷款广告这件事，给自己的“灵魂”装上了翅膀。 近日，柒财经在浏览小红书时发现，有贷款中介公司在平台上投放广告。 从一条右下角打着“赞助”标识，标题为“帮客户下款30个，收入1.1个，这个收入是不是很哇塞”的笔记点进去，其账号主体为“某某企业管理咨询有限公司”，身份信息为已完成了蓝V认证的“中介公司”。 该账号主要发布了一些“贷款中介很重要”、“网贷如何置换成银行贷款”的内容。 据悉，小红书的笔记有两种方式会展示“赞助”标识： 另有，还有标记“广告”二字的笔记，按点击收费，旨在为商家精准引流（跳转外链），实现锁客、续单、复购等量化目标。 但不管是哪种形式，都意味着，小红书也没有逃离从教你“买买买”到教你“贷贷贷”的这条流量转化老路。 事实上，背负着紧迫的商业化任务，小红书正以更加积极的“恰饭”举措，驱动来自金融领域的客户急速增长。 柒财经注意到，目前，包括微粒贷等众多知名助贷企业，以及国有六大行，部分城商行、股份行和农商行， 小红书旗下聚光中心的规则显示，金融行业机构可以直接入驻其专业号，即蓝V认证，经营贷款类业务可以是持牌消金公司，也可以是成立不少于2年，注册资本不少于1个亿，且不得为个体工商户，取得监管部门发放的许可证的小贷公司。 换言之，只要符合要求，无论是消金公司，还是小贷公司，都能在小红书营务生意。 但好处是，除了B站、快手、小米、钉钉等大厂，大伙儿借钱的阵地又多了一块，且能在评论区直观洞见各助贷企业的异同与优劣。 柒财经亲自体验，点击带有“广告”或“赞助”水印的助贷企业的笔记，便能一步链接到对方的微信小程序或H5页面，即可填写资料、测算额度，申请钱款。 而站在身后的导流方——小红书，自然也会分到一杯羹。 但值得一提的是，小红书在赚钱的同时，似乎缺乏相应的监管力度，导致黑灰产“毒瘤”层出不穷，也侵害了用户的利益。 虽然在大的方向上，小红书对金融行业机构的敞开了“大门”，但在具体的细分赛道上，仍留有“小门禁”。 比如下面列表中，针对互金/贷款类业务，小红书明确给信用卡停息挂账、负债如何快速上岸等特定条线贴上了“禁止入内”的标签。 此为最直接的一种。 业内人士表示，上述公司通过各种途径发布误导性的金融代理维权信息，维权内容明显超出金融服务协议赋予消费者的合法权利，而且以�：�的“律师”名义，误导不明真相的消费者产生债务可免可延期，逾期征信记录可消可洗等错误认知，有“非法代理维权”的嫌疑。 而小红书对进驻法人或个人的身份信息、内容审核等层面的疏忽和纰漏，很容易让个别骗子钻了空子，给用户带来损失。 再如，2月底，有用户爆料称，在小红书搜索栏里输入“贷款”“征信太花”等关键词，蹦出来的银行和中介的营销广告中，竟然还有一堆冒充“外资银行”账号宣传的“企业贷福利”等内容。 大华银行亦强调，此类行为已经严重侵害该行声誉和合法权益，并可能对公众造成误导及财产损失。 实际上，有类似问题的平台不止小红书一家。 另有广西的李女士向柒财经透露，在快手上刷到一个贷款视频，刚好最近手头紧就戳了进去，客服以要确认还款能力为由，先说要流水，需存款余额6000元，后面又说6000元太少了，系统审核不过，要再存4000元凑够1万才行，然后就没有然后了，6000元打水漂了，骗子也没了踪影。 从停息挂账机构的广告频现，到胡佳被诱导莫名背上数万元债务，到刘先生在虚假APP中充值被骗，再到李女士消失的6000元，这些案例暴露出一个残酷的现实：平台在赚取广告分成的“一杯羹”时，却未筑起足够坚固的“防火墙”。 责任编辑：王馨茹

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/张庆云

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