2025年，车市硝烟弥漫，“价格战”愈演愈烈。这年开年，特斯拉祭出“史上最大优惠组合拳”，新势力品牌紧随其后，传统车企也纷纷卷入这场没有硝烟的战争。一时间，“一口价”、“底价”、“骨折价”等词汇充斥着各大汽车网站和论坛，消费者看得眼花缭乱，却又心存疑虑：这真的是“史上最低价”吗？会不会还有其他套路？ 在这一片喧嚣之中，北京现代的“焕新一口价”显得格外醒目，甚至有些“反常”。 不同于其他车企遮遮掩掩的“限时优惠”、“特价车”，北京现代直接将价格摆上台面，涵盖了索纳塔、途胜L、库斯途、胜达等多款主力车型，价格直降数万元，甚至杀入了自主品牌的价格区间。这不禁让人疑惑：北京现代葫芦里卖的什么药？是真的让利消费者，还是另有隐情？ 要解答这个问题，利来国际(中国区)最老牌官网需要先了解一下“一口价”策略的本质。简单来说，“一口价”就是取消了传统的讨价还价环节，消费者无需再费尽心思与销售周旋，可以直接以明码标价购车，省时省力。这种模式最早由上汽大众途岳新锐采用，随后迅速在行业内蔓延开来。然而，并非所有“一口价”都是真正的实惠。一些车企打着“一口价”的旗号，实际上却玩起了文字游戏，通过捆绑销售、附加收费等方式，变相提高了购车成本。 那么，北京现代的“一口价”是否也存在类似的套路呢？从目前公布的信息来看，答案似乎是否定的。北京现代不仅明确表示“一口价”不包含任何附加费用，还推出了整车、发动机、变速箱5年/10万公里的超长质保服务，进一步提升了消费者的购车信心。更重要的是，北京现代的“一口价”并非只针对个别车型或配置，而是覆盖了多款主力车型，给予消费者更广阔的选择空间。 以索纳塔为例，其“一口价”起售价仅为11.98万元，比同级别的迈腾、凯美瑞等车型低了数万元，甚至与一些自主品牌车型不相上下。这对于追求性价比的消费者来说，无疑是一个巨大的诱惑。再看途胜L，“一口价”起售价为12.98万元，同样具有极强的竞争力。 北京现代的这一举动，无疑是向市场投下了一颗重磅炸弹。在竞争日益激烈的汽车市�。�价格战已经成为常态，但像北京现代这样“直球对决”的并不多见。这背后，体现的是北京现代对自身产品力和品牌力的自信，以及对中国市场的重视。 成立于2002年的北京现代，曾在中国市场创造过辉煌的战绩。然而，近年来随着自主品牌的崛起以及其他合资品牌的竞争，北京现代的市场份额逐渐萎缩。面对困境，北京现代并没有选择放弃，而是积极调整战略，加大研发投入，提升产品品质，并推出了i-GMP平台、CVVD连续可变气门持续期技术等一系列先进技术。 如今，北京现代的“焕新一口价”策略，可以看作是其重振市场雄风的关键一步。通过大幅降低价格门槛，北京现代希望能够吸引更多消费者关注其产品，并重新树立品牌形象。当然，价格战只是权宜之计，最终决定市场胜负的仍然是产品力和品牌力。 从产品力来看，北京现代近年来推出的新车型在设计、配置、性能等方面都有了显著提升。例如，第十代索纳塔采用了全新的设计语言，更加时尚动感；全新途胜L则搭载了1.5T+7DCT的动力组合，兼顾了动力性和燃油经济性。 从品牌力来看，北京现代也一直在努力提升品牌形象，并积极与年轻消费者沟通。例如，北京现代赞助了热门综艺节目《跑男》，并邀请了当红明星担任品牌代言人，以提升品牌知名度和影响力。 然而，北京现代的“焕新一口价”策略也并非没有风险。大幅降价虽然能够在短期内提升销量，但也可能会影响品牌溢价能力，甚至引发其他品牌的跟进，最终导致整个行业的利润下降。此外，一些消费者可能会对降价后的产品质量产生疑虑，认为“便宜没好货”。 因此，北京现代在实施“一口价”策略的同时，也需要加强品质管控，并做好售后服务，以打消消费者的顾虑。只有这样，才能真正将“价格战”转化为“价值战”，最终赢得市场和消费者的认可。 根据J.D. Power 2022中国车辆可靠性研究，北京现代的百车故障率为147，低于行业平均水平。这表明，北京现代在产品质量方面已经取得了显著进步。此外，北京现代的5年/10万公里超长质保服务，也为消费者提供了额外的保障。 展望未来，中国汽车市场的竞争将更加激烈。北京现代能否凭借“焕新一口价”策略突围而出，还有待时间的检验。但至少，北京现代已经展现出了变革的决心和勇气，这对于一家老牌合资车企来说，难能可贵。 北京现代的“焕新一口价”，不仅仅是一场价格战，更是一次价值战的宣言。它体现了北京现代对中国市场的重视，对消费者的诚意，以及对自身产品和品牌的自信。在充满挑战的2025年，北京现代能否凭借这一策略重回巅峰，让利来国际(中国区)最老牌官网拭目以待。 最后，需要强调的是，购车是一个复杂的过程，消费者在选择车型时，不仅要考虑价格，还要综合考虑品牌、配置、性能、油耗、售后服务等多个因素。只有选择适合自己的车型，才能真正享受到汽车带来的便利和乐趣。

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/冷佳璇

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