在2024年的中国娱乐圈，明星们的商业价值竞争愈加白热化，特别是在代言和作品表现之间的较量。 流量明星们全力以赴地争取广告代言和实际业绩，场面热闹非凡。 从一位称霸商业价值榜的明星，到另一位由于缺乏理想代言却依旧获得高度认可，这种差异颇具戏剧性。 赵丽颖在这一年的代言看起来似乎不太理想，但令人意外的是，她仍然跻身商业价值榜的顶端。 这种现象立即引发了诸多讨论。 赵丽颖签下的高奢代言相对较少，被不少网友批评为“掉光”。 她的戴比尔斯代言在官宣后不久便到期，新选择的代言人是檀健次。 在这种情况下，她为何能够独占榜首？ 答案在于她的作品和国民形象。 的确，赵丽颖在影视作品方面取得了显著成绩。 凭借《风吹半夏》与《知否知否应是绿肥红瘦》等剧集的热播，以及电影《第二十条》的票房成功，她在四个平台的受欢迎程度直接成为“内娱全频女王”。 她的奖项成就加上真实接地气的形象，获得了广泛的认可。 农村过年戴奶奶帽的Vlog引发众多共鸣，树立了国民信赖感。 有人说，她的商业价值与实际代言数量不甚匹配，虽然她在代言上没有大动作，但国民缘和实绩足以为她撑起一片天。 与赵丽颖形成鲜明对比的是肖战，虽然他在微博热度保持最高，专辑销售也是数一数二，电影作品《射雕》在海外获得好评，增加了他的品牌续约率，但在商业价值榜上却位列第七。 粉丝们为此不满，认为肖战的长线口碑更为重要，数据不能代表一切。 另一位争相的明星王一博，与肖战的竞争同样引人瞩目。 王一博的商业代言多达30余个，品牌涵盖香奈儿和奥迪，将个人品牌价值打造成了一个宏大的舞台。 他的直播、赛车活动和纪录片都为他带来了更多的关注，续约率在娱乐圈中名列前茅。 网友们调侃他代言的种类非常丰富，令人仰止。 接下来的话题是成毅，这位通过爆款剧集崭露头角的明星，在过去一年中实现了代言数量的飞升，达到了19个。 他的第一天销售额便达到4000万，成为品牌的抢手货。 角色buff和高转化率使得成毅非常受欢迎。 他的演技也为他赢得了极高的认可度，吸引得粉丝们纷纷追逐。 而杨紫则通过数量与质量双丰收的代言进入了大家的视野，参与了众多高奢品牌以及影视作品中的角色，使得她在圈内的地位愈发巩固。 新剧《长相思》与《承欢记》相继出现，她因此成为众多品牌心目中的优选代言人。 与以上几位巨星相比，迪丽热巴的境遇略显尴尬。 虽然亮相巴黎时装周，为自己赢得了国际视野，甚至在直播带货中创造了超过千万的销售额，但她的代言数由27个骤减至18个，似乎面临着“怎么美都没用”的困境。 粉丝们在热烈讨论中依然为她的演技辩论。 杨幂这一年新增了11个代言，不断赢得奢侈品牌的青睐，她的一句“姐血厚”似乎也在为宣布新剧扑滞争议。 白鹿凭借热剧《北上》攫取了品牌的注意，在带货相关的评价中获得极高的视野。 与此同时，赵露思则聚焦于美妆市�。�以她“甜妹微笑”的独特魅力赢得了一片青睐。 整个2024年的顶流对抗彰显了重要的行业规律：高质量的作品才是最为根本的价值支撑，正如赵丽颖的故事与成毅的角色发展所体现的那样。 肖战与王一博所持的长线忠诚度在于品牌的选择与支持，未来的竞争不仅仅是看临时的数据，而更是品牌与观众之间信任的关系。 如何选定“王者”，或许得从观众的钱包和�？仄鞒龇�，找到属于新的角度与看法。 对于受众而言，不同明星的代言和影响，总能引起不同的关注和热议。 不妨问问，究竟你为谁氪过金呢？

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/吾斯曼·买买提依明

声明：本文为人民论坛杂志社原创内容，任何单位或个人转载请回复本微信号获得授权，转载时务必标明来源及作者，否则追究法律责任。