潮新闻客户端记者肖暖暖 2月27日，意大利奢侈品牌Fendi因此前在社交媒体的宣传中将酷似中国结的绳结称为“韩国传统结”，引发中国消费者不满。此事随后在微博上迅速发酵，登上热搜榜。 潮新闻记者检索发现，事件起源于2024年11月，Fendi在社交媒体的官方账号上发布与韩国手工艺人合作的联名包，其设计使用了酷似中国结的编织工艺。Fendi官方账号在品牌宣传中将其称为韩国工艺，并暗示源自韩国传统文化，引发争议。 舆论发酵后，Fendi中国客户服务中心工作人员回应称，已关注到了该情况，目前已反馈到相关部门去进行核实处理，暂没有接到处理结果的相关信息，消费者后续可以留意一下。 27日16时30分左右，相关宣传内容已不可见，系统显示该内容可能已被其所有者删除或根据隐私设置隐藏了。 关于此事，许多网友指责Fendi存在文化挪用行为，认为这是对消费者的误导，甚至有网友认为这助长了文化窃取之风。 Fendi的中国结风波并非个例。2022年，迪奥就曾因一款疑似抄袭中国马面裙的半身裙陷入争议，品牌形象在中国社交平台大翻车。 中国民间文艺家协会非遗传承人产业基地副主任严敬群告诉潮新闻记者，作为承载千年祈福文化的非遗符号，中国结的编织技艺与象征意义早已经超越国界。此次Fendi的争议事件，本质是对文化归属的漠视，这不仅暴露了国际品牌在文化传播中的认知偏差，也折射出非物质文化遗产在国际传播和知识产权保护领域的深层挑战。 严敬群介绍，作为中华民族象征符号之一的中国结，最早可追溯至远古时期的结绳记事。唐宋时期，中国结发展为情感与美学的载体，拥有蝴蝶结、同心结等多种形制。 他表示，中国结、马面裙等中国传统文化元素近年频繁被国际品牌挪用并被冠以他国文化标签，这类现象反映出西方品牌在定义东方文化时的东方主义倾向，将非遗简化为异域符号，剥离其历史语境与文化内涵，只服务于商业利益。 在严敬群看来，传播话语权的不平等使得非遗的国际传播常面临文化解释权的失衡问题。“例如，韩国通过影视、时尚等现代媒介强化文化输出，而我国非遗的全球叙事目前仍然依赖传统载体，这也导致文化符号的归属容易被�：�化。” 在法律保护方面也有一定现实局限性。严敬群指出，非遗多属于集体智慧，现行的知识产权法侧重于保护原创性而非原真性，这就导致非遗技艺易被商业利用却难以确权。“比如中国结的编织工艺虽然可以申请地理标志或集体商标，但在实际操作中会面临权属�：�、地域分散等问题。” 近年来，外国品牌涉嫌文化挪用的争议事件并不鲜见。对此，严敬群认为，应该积极推动中国非遗的知识产权立法，尝试跨国保护机制。同时，还可以综合运用地理标志、商标注册、版权登记等方式建立非遗使用许可制度，并通过地方标准规范生产流程（如原材料、工艺标准），防止公地悲剧，构建多元保护体系。另外，还可以在国际层面积极倡导非遗保护的共治模式，通过联合国教科文组织等平台制定文化挪用的界定标准，平衡文化共享与产权保护。 此外，严敬群指出，在类似事件中，网友在社交媒体的集体行动推动品牌快速响应的文化纠错机制也值得关注。“未来可以尝试去探索建立非遗保护公益诉讼制度，赋予消费者对文化挪用行为的监督权。另外，也可以鼓励消费者以文化共创形式参与非遗传播，把文化认同转化为可持续的治理力量。”

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/青大路

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