 羊城晚报记者余晓玲
2022年，北京冬奥会举行，吉祥物冰墩墩火爆全网，一“墩”难求；2025年，电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)票房一路长虹，与此同时，其周边文创产品也结结实实被带火了。在各大潮玩门店里，经常一上架就一售而空，一“吒”难求。
从一“墩”难求到一“吒”难求，“中国潮玩之都”东莞吃到了一波波衍生品红利，今年更是拿下了《哪吒2》超亿元衍生品订单。稳稳接住“泼天富贵”，靠的正是东莞制造业的“硬实力”以及其与文化产业的深度融合。
“东莞速度”保证产品快速交付
眼下，东莞十几家潮玩企业正开足马力，联合生产电影衍生潮玩周边产品。
位于东莞市石排镇的沃工场文化（东莞）有限公司拿下了《哪吒2》“排排坐系列迷你公仔”超亿元订单，这一订单超过该公司去年全年产值，妥妥的“一个吒儿顶一年”，目前，该订单正在全速生产中。沃工场文化（东莞）有限公司联合创始人欧璐坦言，首批产品需在2月底完成交付，用工问题成为开年企业面对的最大难题。东莞市、石排镇两级人社部门在接到企业求助后，连夜成立用工保障专班，迅速筛选出多家优质人力资源机构，帮助企业解决用工难题。在短短的两三天时间内帮企业输送了上百名员工，同时企业也向上下游企业借用2000多名工人。通过上下游企业协同生产，产品交付时间缩短至10天，这种“东莞速度”将让“一‘吒’难求”的全球市场在3月中旬迎来产能释放。
距离沃工场仅7公里的广东威斯潮玩智能制造有限公司（以下简称“威斯潮玩”）承接了哪吒订单的大部分核心模具开发及产品生产任务。第一次参与这种大规模协同订单，威斯潮玩通过整合12家头部模具企业的技术资源，将模具开发周期压缩80%、量产周期缩短83%，实现了极限产能突破。
“要人马上有人，要设备马上有设备，甚至不等打款，供应商已经交付材料，这是在东莞才能做到的事。”沃工场相关负责人表示。
作为FunCrazy（《哪吒2》官方合作品牌）《哪吒2》系列周边的独家生产商，位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称“衡立泰”）自春节复工以来，就开足马力紧急备货。衡立泰生产的哪吒系列“谷子”（源自“goods”音译，指IP衍生周边）包括方形、圆形亚克力徽章（吧唧），夹子徽章，色纸，亚克力挂件，剧情胶片卡等，其中卖得最火爆的有反光徽章、反光色卡。据企业方介绍，产品采用闪底技术，用闪光灯拍摄即可显现出闪光的视觉效果，复刻出电影中哪吒火焰燃烧的画面。目前，其他类型的新品也在同步设计推进中。
一“吒”难求背后的“东莞制造”
早在2022年，冰墩墩火爆全网，也曾一“墩”难求。从一“墩”难求到一“吒”难求，东莞总能吃到衍生品红利靠的正是东莞制造业的“硬实力”。
起步于改革开放初期，东莞现拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地；全球动漫衍生品1/4在东莞生产，全球每3个潮玩就有1个“东莞造”，中国近85%的潮玩产自东莞。
2022卡塔尔世界杯，吉祥物“拉伊卜”手办、“大力神杯”形象摆件、纪念币、钥匙扣、徽章等近200款产品都是“东莞造”；2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”系列毛绒玩具，由位于东莞寮步的广东哈一代玩具股份有限公司制作，该企业开发了数十种“蓉宝”单品，创造了历届大运会吉祥物之最；2023年杭州亚运会吉祥物“江南忆”、2024年巴黎奥运会上充气排球等众多用品及设备，乃至《流浪地球2》中科技感十足的联络耳机等，均有着“东莞制造”的标签……
此外，由文化和旅游部组织设计开发的2025年“欢乐春节”吉祥物“吉祥蛇”则是由位于东莞茶山的东莞皓奇乐文化产业有限公司生产，这也是该公司继兔年、龙年春节后，第三次成为“欢乐春节”吉祥物的独家生产商。
一“吒”难求背后的“东莞制造”，不仅是一次商业上的成功，更是东莞制造业转型升级、与文化产业深度融合的生动写照。东莞制造的一次次出圈，也展现出传统制造业在新消费浪潮下的强大生命力。
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