拿起小提琴，与专业乐师合奏经典交响乐章；交换闲置书籍，和三五好友共度午后阅读时光……近日，澳门特区政府文化局举办“文化走进社区”活动，在澳门14个社区推出16场文化快闪，将书香乐韵送进社区，让市民在家门口度过精彩纷呈的文艺周末。
近年来，澳门依托传统社区(民生区)举办了一系列文化艺术、旅游消费等主题活动，不仅展现濠江小城独特的文化味、历史感和潮流范，还吸引市民及游客走进社区游览消费，带动社区经济，为澳门社区发展注入活力。
营造文艺氛围
本次“文化走进社区”活动围绕“阅读多点”和“音乐多点”两大主题展开，共吸引约1.6万名市民参与。“阅读多点”活动将社区空间打造为“阅读天地”，并通过讲故事、唱游及互动游戏等方式，邀请家长与儿童共读绘本，促进亲子关系。现场还设有“图书漂流收集箱”，鼓励居民将家中闲置的书籍带到社区中流转，传递知识与情感，营造爱书、阅读的氛围。
澳门市民黄女士表示，“图书漂流收集箱”很有创意，能够让邻里间共享书籍资源，也有助于培养年轻一代的阅读习惯。“希望阅读、音乐、戏剧等文艺活动能够扎根社区，让更多居民参与其中。”她说。
在“音乐多点”活动中，来自澳门乐团、澳门中乐团的专业乐师以及澳门演艺学院的师生带来精心编排的音乐展演，吸引周边居民驻足欣赏。演奏之余，观众可与专业乐师进行互动，合奏经典交响乐篇章，体验乐器和鸣的乐趣。
“在家门口近距离感受乐韵与书香，对小朋友来说是一次提升文艺素养的难得机会。”澳门市民林先生表示，期待这类活动越来越多在社区举办，作为家长也希望有更多面向亲子的文艺活动。
澳门特区政府文化局局长梁惠敏介绍，“文化走进社区”活动旨在把文化艺术“送到家门口”，为社区居民提供近距离接触文化艺术的机会，在社区中营造文化艺术氛围。“利来国际(中国区)最老牌官网将持续举办‘文化走进社区’相关活动，并考虑在活动中融入非遗、戏剧表演等元素，把更多优质的文化艺术体验带入社区。”她说。
吸引游客“入区”
在南湾区感受“海洋之息”、在下环区触摸“未来之脉”、在路环区捕捉“渔光葡影”……去年12月以来，由澳门特区政府旅游局主办的“幻彩耀濠江”活动一连84天在澳门各区举办。活动以“时空的共融”为主题，结合灯光艺术、互动科技与社区特色打造31个艺术“打卡”装置，分布在全城23处地点，吸引游客走进不同景点及社区，体验跨越时空的视觉盛宴。
近年来，澳门特区政府旅游局依托“幻彩耀濠江”“酷玩澳门”等项目，在城市各处设置大型IP装置，打造崭新旅游“打卡点”，并通过一系列专项资助计划，鼓励社会各界在社区举办多元化文旅活动，持续吸引游客“入区”游览。
在相关资助计划下，澳门2024年共举办各类导赏、市集、手作坊等41项社区文旅活动，吸引逾140万人次参与，超过2200间次的商户参与其中，有效促进了社区旅游发展。目前，2025年度获批资助的43项活动也已陆续开展。
近日，由“周游列澳”社区旅游资助计划支持举办的“戏说百年导赏团”“新春戏班×花车创意市集”等活动相继亮相。“戏说百年导赏团”带领市民及游客深入社区，沿着“声画寻踪”“旧城舞台”2条主题路线走街串巷，寻幽探胜；“新春戏班×花车创意市集”设置了20余个零售及餐饮摊位及迷你花车手作工作坊，并邀请澳门本地演员带来精彩话剧表演。“演出以歌、舞、戏的形式展现了澳门的盛事活动及好玩之处，希望通过表演及相关活动让大家感受到澳门的独特魅力。”演员刘漪琳说。
带动社区经济
如今，丰富的活动吸引越来越多市民及游客走进社区“打卡”玩乐，澳门各界也借机推出各项举措，将客流转化为消费增长，让澳门社区发展“旺丁又旺财”。
去年，澳门特区政府经济及科技发展局(经科局)携手澳门中华总商会，推出“北区社区消费大奖赏”“全城消费大奖赏”两项大型促消费活动，为澳门社区商户拓客引流，鼓励市民和游客在社区消费。活动期间，澳门社区商户客流及消费额均有明显升幅，其中“周末北区消费大奖赏”共带动消费额约1.5亿澳门元。
“利来国际(中国区)最老牌官网计划于3月下旬推出为期10周的‘2025年社区消费大奖赏’活动，并在以往活动基础上作优化设置，以更好支援中小企业和社区经济发展。”澳门特区政府经科局局长邱润华介绍，今年的活动将增设大额的电子优惠以提高消费者参与度，同时进一步加强引导消费流向社区商户。社区内各商户也将配合推出额外消费优惠，合力共促社区经济发展。
为进一步促进社区消费，澳门特区政府经科局还协助社区商户拍摄宣传短视频和探店宣传片，为社区商户增曝光、扩客源，并联同地区商会持续推动“特色店计划”升级扩容，吸引更多客流深入社区探店消费。澳门北区工商联会副会长李彩红建议，特区政府应继续扩大“特色店计划”范围，并纳入更多具文创元素的特色店铺，同时深化与内地社交平台合作，持续引客“入区”游览消费，为澳门社区发展开拓空间。
（作者为中国人民大学文学院教授）
【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】
责编/韩拓 美编/穆斯利
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