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财经聚焦｜高金价下，黄金消费市场冷热交织

2025-03-05 03:21:30

来源：海南日报

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2025-03-05 03:21:30

新华社北京2月26日电新华社记者任军、陈云富、白瑜开年以来，金价持续攀升，国内黄金现货报价一度逼近每克690元的历史高位，年内涨幅超10%。记者近日走访多地市场发现，黄金消费市场呈现冷热交织、冷暖不均的分化态势：小克重金饰受到欢迎，但大克重金饰消费仍未回暖，老牌金店营收下滑。金榜题名、好“柿”连连、招财猫、一“叶”暴富……近期，不少年轻人给自己的手机贴上薄薄的黄金贴纸，讨个好彩头。老牌金店纷纷抢滩这一市场，推出重约0.1至0.2克的足金金贴，除了普通款，还推出一些大IP的联名款。“一些款式的金贴已经卖断货，正在补货。”在北京西单商圈，潮宏基金店的销售人员告诉记者。这是某品牌推出的“招财猫”金贴。新华社记者任军摄在天猫商城周大生官方旗舰店，售价138元、重约0.1克的“公主请发财”“泼天的富贵”等足金金贴，显示售出超4万件，24小时内超100人购买。在天猫，一些镀金款、含黄金的手机挂件也卖出上千单。“金片寓意很好，也不贵，主要图个吉利。”上海白领陈小姐告诉记者。记者走访时发现，随着金价不断攀升，“小而美”的金饰产品受到追捧。除了迷你金元宝、金豆、转运珠、压岁金币等热门产品，商家不断推出新品，如总重仅1克、价格千元出头的足金碗勺筷套装、“金算盘、状元帽、文昌笔”足金套装等，丰富产品线。小克重的金条也受到欢迎。山东招金银楼有限公司直营事业部总经理王瑞介绍，近一个月，小克重的金条（含金币、金豆）销售量达27000件，而去年同期为3000件。“一些很精致的1克重金条，一度卖断了货。” “小克重的款式越来越多、设计越来越精美的背后是黄金加工工艺的不断创新，特别是一些镂空等工艺的发展，让小克重的金饰不仅好看，还显得有‘份量’。”上海息壤实业黄金圈首席分析师蒋舒说。记者了解到，较高的金价带热了金店的黄金回购和以旧换新业务，一些用金条打金饰的打金店生意红火。在北京天雅珠宝城的一家贵金属回收店里，不到10分钟，就来了两拨客人。40多岁的王先生拿出4根金条和一些金钞，在称重、光谱检测仪检测等流程后，完成了回购交易。“现在金价比较高，这些金条已有不小的盈利，打算一次性都出手。”他说。位于上海的领丰金店店主周先生表示，今年以来，进行黄金回购的投资者数量至少比去年同期多30%。“随着金价的快速上涨，一些持有金条的投资者觉得后期的涨幅已有限，不少人选择了变现。”他说。高金价也催热了金饰的以旧换新需求。山东临沂的李玲女士告诉记者，过年时原本计划为本命年的女儿购置一些金饰，但春节期间飙升的金价远超出她的心理预期，综合考虑下选择了去金店置换。“早些年买的黄金款式也落伍了，只要支付差价就可换新款，比买新的划算很多。”她说。相比于在专柜买金饰，许多消费者发现了省钱的新路子——“打金”。记者来到一家位于北京新街口的打金店时，师傅正在为一对将要结婚的新人打造一款75克的吉言手镯。打金师傅告诉记者，最近都是满负荷工作状态，当天打了3个手镯，2个戒指，从早干到晚。在北京新街口一家打金店，师傅正在打手镯。新华社记者任军摄 “相比买成品手镯，用金条或是旧的金饰打金能省下不少工费。”店员介绍，大品牌的足金手镯工费一般在每克60元以上，而这家打金店的工费为每克20元，打一只30克的镯子能比买现货便宜1000多元。一家位于深圳南山区的打金铺店主告诉记者，不少年轻客户热衷打金是源于个性化定制的需求。“年轻一代对传统文化的热爱和个性表达的需求，推动打金这个行业快速发展。”他说。高金价下，消费者对于大克重的金饰望而却步，传统金店的营收持续下滑。 1月22日，周大福珠宝集团有限公司发布的数据显示，2024年财年第三季度，集团零售额同比下降14.2%，其中中国内地市场下降13.0%。黄金首饰及产品销售额同比下降15.3%，内地直营店及加盟店的同店销售额分别同比下降16.1%、12.3%。周生生发布的2024年中期报告显示，2024年中期营收同比下滑13%，净利润同比下滑36%。从行业层面来看，老牌金店业绩表现欠佳，主要在于高金价抑制了金饰的消费需求。中国黄金协会数据显示，相比金条金币的强势增长，金饰消费明显承压，2024年我国黄金首饰消费量532.02吨，同比下降24.69%。“今年以来市场消费有所好转，但总体还是‘活动款’和‘小克重’消费量占比更多。”上海一家周大福金店的售货员表示。记者了解到，多家老牌金店正通过开设概念店、优化分店网络、提供不同定位的产品、减少库存等扭转颓势。“金价不断攀升，金店也在调整产品线，并做一些针对性的活动，比如加大以旧换新销售、推出老款的满减等，更好适应市场变化。”上述售货员告诉记者。在北京西单商圈，一位顾客在选购金饰。新华社记者任军摄但近年来销售火爆的老铺黄金交出了一份远超预期的业绩。2月20日，老铺黄金发布的业绩预告称，2024年其净利润达14亿元至15亿元，较2023年同比增长236%至260%。老铺黄金表示，产品的持续推新及迭代，促进了营收的持续增长。面对金市变化，业内专家提醒，消费者购买黄金制品，一方面要明确其目的是消费还是投资，如果是用于投资，工费较高的金饰并不是好的选择；另一方面，黄金的价格比较透明，对于明显低于市场价格的产品要谨慎，不要因为贪便宜而选择无牌商品。

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