“‘好空调，格力造’要变成‘好空调，明珠造’了吗？！”董明珠又上热搜。 原来，悄无声息之间，不少格力专卖店将招牌换成了“董明珠健康家”，同时多个线上直播间也同步更名。董明珠的个人IP与品牌深度绑定，既带来了巨大的流量效应，也引发了外界对于“董明珠转移格力资产”等问题的质疑。 图源四川格力电器 “董明珠”三个字已被格力注册 2月24日，据东方财经，格力电器市场总监朱磊与多家媒体座谈，谈及全新战略品牌“董明珠健康家”，对外界质疑进行了回应。 朱磊解释称，“董明珠”这三个字已经被格力注册，董明珠本人没有办法用自己的名字变现。外界关于“董明珠转移格力资产”的猜测纯属误解。朱磊在对话中强调，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。” “董总流量很大，利来国际(中国区)最老牌官网都知道流量就是财富，但董总本人是无法拿自己的名字去变现的，因为她的名字属于格力，她这一辈子都在格力身上，就连她的名字也被公司拿走了。” 朱磊表示，推出董明珠健康家目的是希望要用非常快的时间去突破整个终端市场和消费者认为“格力只有空调”这样的刻板印象。“从过去的一个星期的结果来看，这个目的是达到了。” 朱磊还称，董明珠健康家卖的是格力的全屋健康产品。“格力电器商标没有变，董明珠健康家卖的都是格力电器，外界对企业领导者有误解。” 其还表示，去年年底就开始谋划董明珠健康家，目前舆论情况都是意料之中。 据红星资本局，地图平台显示，湖南衡阳市、海南东方市、山东济南市及河南信阳市均有“董明珠健康家”门店存在。 2月17日，河南信阳市“董明珠健康家”门店一名工作人员告诉记者，“董明珠健康家”是门店新门头，销售的仍是格力产品。山东青岛市一门店则告诉记者，山东地区有门店在去年下半年就已更换成了“董明珠健康家”的门头，但他们店还没更换。记者了解到，目前门头更换并未在全国铺开，四川成都多家格力专卖店工作人员称并未收到门头更换的通知。 线上渠道方面，厦门、南昌等地市的直播认证账号也完成更名，部分直播间还对更名作出了相应解释，称“‘董明珠健康家’旨在通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验”。 董明珠个人IP并非首次与格力绑定 事实上，站上风口浪尖的“董明珠健康家”并非首次董明珠个人IP与格力业务产品绑定。 2015年前后，格力推出初代格力手机，董明珠的个人头像就作为开机画面。 2019年前后，董明珠高调推出“董明珠的店”，后升级为“格力董明珠店”，并亲自下场带货，“买格力，到董店”。 …… 再到后来的玫瑰空调、美容仪代言，董明珠曾在接受媒体采访时，表示：“没有格力就没有我，当然，没有我也就没有格力。” 格力电器中的董明珠烙印是不断被增强的。 董明珠或“再战”下一个三年 2月24日晚，格力电器发布公告，新一届董事会董事候选人名单出炉，71岁的董明珠在列。 目前，该议案已经公司董事会提名委员会审议通过，尚需提交公司股东大会审议。倘若后续格力电器的股东大会审议通过该议案，“铁娘子”董明珠将在格力电器开启其下一个三年的任期。 图源视觉中国 董明珠，1954年8月出生于江苏省南京市，先后毕业于安徽芜湖干部教育学院、中南财经政法大学EMBA、中国社会科学院经济学系研究生班、中欧国际工商学院EMBA，珠海格力电器股份有限公司董事长、总裁。 1990年，董明珠进入格力做业务经理；1994年起，先后任珠海格力电器股份有限公司经营部部长、副总经理、副董事长，在其领导下，格力电器从1995年至2007年，连续13年空调产销量、销售收入、市场占有率均居全国首位；2001年至今历任格力电器总经理、副董事长兼总裁，2012年至今担任格力电器董事长兼总裁。 截至目前，董明珠持有公司股份1.01亿股，系持有公司5%以上股份股东珠海明骏投资合伙企业（有限合伙）的一致行动人。 去年12月，董明珠与新浪财经CEO邓庆旭对话时再次谈及了“退休”的话题。当时董明珠提到：“我所有的股民都不会让我退，想让我退的人不是股民，更不是我的员工。”近日，《酌见》栏目发布了董明珠与俞敏洪对话片段，董明珠在节目中称：“现在我已经有几个苗子，在不同的平台上试。” 截至发稿，格力电器总市值为2297亿元。 综合自每日经济新闻、九派新闻、红星新闻、东方财经、公开信息等

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/王铭

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