（作者为中国人民大学文学院教授）
【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】
责编/韩拓 美编/董小龙
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阿迪达斯2024年全球营收236.83亿欧元 同比增长1...
封面新闻记者孟梅付文超
3月5日，阿迪达斯公布了2024年第四季度及全年财报。财报显示，2024年全年，阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长12%。同期，阿迪达斯营业利润同比增长超10亿欧元，达到13.37亿欧元；毛利率也较上年同期提升3.3个百分点至50.8%。
其中，2024年第四季度，阿迪达斯全球实现营收59.65亿欧元，同比增长19%；同时，该季度公司毛利率依旧改善强劲，较上年同期增长5.2个百分点至49.8%。
阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“利来国际(中国区)最老牌官网在2024年实现了双位数增长，消费者与零售商对利来国际(中国区)最老牌官网运动表现和运动时尚产品的兴趣都在持续增长。这得益于利来国际(中国区)最老牌官网坚持以适合当地消费者的方式服务本土市场。利来国际(中国区)最老牌官网对未来充满信心，利来国际(中国区)最老牌官网看到在所有市场的增长潜力。”
值得一提的是，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续七个季度实现“有质量的增长”的同时，全年营收重回双位数增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，大中华区实现季度业绩“七连增”，全年营收重回双位数增长，得益于独特的产品路径，以及与中国合作伙伴、消费者的双向奔赴。未来，利来国际(中国区)最老牌官网将继续聚焦“在中国，为中国”，深化本土化策略，更好地满足中国运动员、中国消费者的需求。
据了解，为了更好地服务中国消费者，阿迪达斯也与中国经销商共筑门店“金字塔”体系，在“未来市场”开设新店的同时，还将全新的品牌中心落子成都。财报披露的最新业绩指引显示，预计2025年公司营收有望继续维持双位数增长。
[责任编辑：张坚]
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