近年来，代步车市场竞争日益激烈，外资品牌如日产轩逸、丰田卡罗拉等传统车型销量增速放缓甚至出现下滑。与此同时，国产新能源品牌如比亚迪、广汽埃安则凭借电动化和智能化迅速崛起。 以五菱为例，作为曾经的国民神车，其通过MINI EV等车型在微型代步车市场占据了重要地位。然而，随着市场竞争加剧，消费者对车辆的需求从单纯的“便宜能用”向更高品质的“智能舒适”转变。缤果正是在此背景下推出的换代产品，旨在通过更大尺寸和更强配置吸引更多用户。 五菱缤果的产品力主要体现在以下几个方面： 外观设计：简约时尚的设计风格迎合了年轻消费者的审美需求； 内饰舒适性：相比MINI EV，缤果的车内空间和座椅舒适度显著提升； 续航能力：提供203公里至333公里的续航选择，满足城市通勤和短途出行需求。 然而，在动力性能方面，缤果依然搭载了与MINI EV类似的30千瓦电机，这种“以小博大”的策略虽然降低了成本，但在面对竞品时显得诚意不足。相比之下，吉利熊猫mini、长城欧拉好猫等车型在动力性和智能化方面更具优势。 中国消费者的购车偏好正在发生显著转变：从传统燃油车的豪华属性转向新能源车的智能与环保。这一点在代步车市场尤为明显，用户更倾向于选择配置更高、智能化更强的产品。 以五菱缤果为例，其最大的竞争优势在于价格亲民和品牌影响力，但同时也面临来自新兴品牌的强烈竞争。例如，吉利熊猫mini不仅在设计上更具差异化，在动力性能上也更有吸引力（搭载36千瓦电机）。这表明，仅凭价格优势已经不足以满足市场需求。 五菱缤果目前的定价区间为5万元至7万元起，这一价位段的竞争异常激烈。以下是其面临的几个问题： 品牌影响力不足：相比吉利、长城等自主品牌的溢价能力，五菱缤果的品牌价值略显逊色； 价格与产品力不匹配：部分用户认为30千瓦的动力性能与车型尺寸和定位不符； 消费心理偏好：在相同价位段，消费者可能更倾向于选择更具“面子”效应的合资品牌车型。 从消费群体来看，五菱缤果的目标用户主要为价格敏感型的年轻人和城市通勤者。这类用户的购车决策往往集中在“经济性、实用性和智能化”。然而，随着年轻消费者对智能化和驾控体验的要求不断提高，单一的价格优势已经无法满足他们的需求。 此外，数据显示，当前市场中30%以上的代步车用户已经开始关注车辆的智能辅助驾驶功能，而缤果在这一领域的配置相对较少，可能会错失这部分潜在用户。 尽管五菱缤果提供了多种续航版本（203公里至333公里），但入门版车型不支持快充，这在一定程度上影响了用户的使用体验。此外，30千瓦的动力输出虽然足以应对城市道路，但对于对驾控感受有一定要求的用户来说，动力表现显得较为疲软。 五菱缤果凭借价格亲民和品牌影响力仍能在代步车市场占据一席之地。然而，要想在竞争日益激烈的市场中脱颖而出，还需要在产品力上做出更多升级，尤其是在动力性能、智能化配置以及充电便利性方面。 未来，如果缤果能够通过搭载更高功率电机或增加智能辅助驾驶功能来提升竞争力，其定价区间有望进一步向上突破，吸引更多中高端用户。总之，在“价格”与“品牌价值”之间找到平衡点，将是五菱缤果下一步需要解决的核心问题。

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/格拉西缅科

声明：本文为人民论坛杂志社原创内容，任何单位或个人转载请回复本微信号获得授权，转载时务必标明来源及作者，否则追究法律责任。