3月17日，华为常务董事、终端BG董事长余承东确认，此前华为官宣的“想不到的产品”将是一款手机产品，“但又不止是手机”。
今年2月24日，余承东就在微博透露，3月华为将发布一款“别人想不到的产品”。
余承东称，该产品将是第一款为“原生鸿蒙”而生的新形态手机，“硬件、软件、生态全新突破”。
3月13日，华为终端宣布，将在3月20日举行华为Pura先锋盛典及鸿蒙智行新品发布会。随后华为官宣华为创始人任正非小女儿、演员姚安娜为华为Pura新品品牌挚友。
据报道，2021年，华为技术有限公司早前曾新增多条涉及“姚安娜”“姚思为”“YAOANNA”“YAOSIWEI”“AnnalbelYao”的商标信息，商标状态显示为“商标申请中”。当时，华为在内部心声社区发布《关于公司代理姚安娜商标注册的几点说明》。
该说明称，“社会上有些公司或个人恶意抢注姚安娜商标。若自己不注册，商标会被持续的恶意抢注，有许多不利的地方。任总委托知识产权部代理注册，以后再转让给姚安娜的工作室，费用由她支付。任总是第一次公权私用，为此向全体员工道歉。”