近年来，作为上海对外开放度和国际化程度最高的地区之一，静安始终立足“国际静安，卓越城区”的发展定位，不断增强区域经济增长创新活力和内生动力，促进高质量发展。2月26日，“上海静安，让世界看见”——2025静安文旅商体展重大活动推介会在“海上第一名园”张园举办。记者从会上获悉，2025年静安区将举办系列文旅商体展重大活动，聚焦首发经济、节庆经济、演艺经济、赛事经济、会展经济，深入挖掘文旅商体展联动合力，发挥重磅活动在“聚人气、引流量、促消费”上的溢出效应，不断打造消费新场景，释放消费新潜力，赋能城区消费增长，为区域高质量发展注入强劲动力，向世界展示静安的卓越风采。 2025年，静安将以文旅商体展融合发展为依托，激发消费活力，挖潜新业态为城区发展赋能增效。会上，静安发布了2025年各个领域的亮点活动。系列活动以“菜单”形式一揽子对外发布，面向近百家企业招揽“CP”伙伴，合力为国际新潮的生活方式和多样的需求挖掘新载体、新场景，让城区“新”潮涌动。 静安今年将紧扣主题节庆、消费热点，组织开展贯穿全年的“一节四季”主题促消费活动，涵盖跨年迎新购物季、首发上海、五五购物节、“上海之夏”国际消费季、上海迎进博消费嘉年华，实现“季季有主题有重点、月月有特色有亮点”，让消费热潮持续不断。据静安区商务委介绍，将筑牢全球新品首发地，推出第六届上海国际美妆节、国别商品消费节、引领性本土品牌发布秀等活动；深化多元消费场景建设，聚焦夜间经济、票根经济、婚恋经济，不断释放消费新势能；持续推动南京西路离境退税示范街区建设，在国际一流消费环境标杆建设上取得新成果。 静安区文化旅游局介绍，静安文旅将进一步打响文旅节庆大品牌，创新文旅节庆大产品，让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来。推出“爱静安”主题系列四大版块十大文旅活动，涵盖戏剧、音乐、艺术、传统文化等多个领域，包括上海?静安现代戏剧谷、静安音乐节、“艺术苏河”展演季、首届静安花朝节、上海（静安）世界咖啡文化节、国际茶文化旅游节、“闪亮?上海”静安国际光影展、全球电竞大会等重磅活动，深度诠释“国际静安，卓越人文”精神。 2025年，静安体育赛事活动精彩纷呈。静安区体育局介绍，计划举办各类体育赛事活动300场次以上，包括第二届上海国际体育潮流文化节、“首个官方原创综合性电竞赛事IP”上海电竞大师赛、“静安市民自己的奥运会”静安区第三届运动会、“国风花海赛道”上海静安半程马拉松、“亲子暑期体育旅游专线”静安论剑击剑公开赛等特色主题赛事。静安将以赛为“媒”，进一步开拓2025静安文旅商体展融合发展新版图。 作为文化企业和商业中心的代表，上海文广演艺集团、静安大悦城在活动中进行了活动推介。2025年，文广演艺集团推出的重磅剧目中，80%以上都将落地静安。据上海文广演艺（集团）有限公司介绍，今年沉浸式音乐现场《英雄联盟：双城之战》、原版音乐剧《SIX》等新项目将相继落地；浸入式戏剧《不眠之夜》和杂技剧《时空之旅》等经典项目也将升级回归，共同助力静安打造文化演艺行业高地。 上海静安大悦城介绍，静安大悦城作为“二次元”的“超级IP首发地”，2024引入56家全球热门IP快闪，其中45家为首展，快闪销售达1.64亿元。2025年将举办多个知名游戏IP、现象级国漫IP等快闪活动，并将围绕打造上海夜经济新标杆、网红餐饮聚集地、新零售潮流发声地等目标推出重磅主题购物季与各类促销活动，开启潮流购物盛宴。 据记者现场了解，本次推介会集聚了各大商圈、互联网平台、旅行社、酒店、体育赛事公司等企业代表，进一步促进文旅商体展“上下游”产业的融合联动，为企业更早了解区内重大活动，主动参与合作交流搭建了有效的信息共享平台。静安始终致力于打造国际一流的营商环境，从“单打独斗”到“双向奔赴”，多方资源的汇聚不断激发消费新潜力、构建消费新生态，共同探索未来合作的新机遇与新发展。 一直以来，静安区各部门紧密联动，涌现出众多文旅商体展融合发展成功案例，形成有效发展模式与优质路径，进一步激活消费动力，深化国际消费中心城市示范区建设。 2024年末，静安新创办的上海国际体育潮流文化节以超高人气吸引客流集聚，成功打造文旅商体展融合发展实践新样本。政府部门、商圈载体、品牌企业、互联网平台多方协同发力，将“流量”变“销量”。一周内，南京西路商圈客流周环比增长18%，销售额环比增长22%。多轮次投放的消费券覆盖区内890个品牌、1161家商户、245家酒店、74个展览演出产品以及138家体育场馆。消费券一经投放都是“秒空”，整体核销率超96%，带动消费增长4.5倍，有效拉动区域消费增长。 热门演艺项目持续升级消费“新场景”。2024年，静安现代戏剧谷举办期间，24部剧目集中展演104场次，上海首演率超80%，剧场票房总收入超千万。静安音乐节吸引近40万中外市民游客现场参与，拉动周边商圈客流同比上升20%。作为静安独特的文化标识，“艺术苏河”逐渐吸引了Fotografiska影像艺术中心、苏河皓司等一批顶级艺术机构入驻，以优质的文旅项目持续为苏河湾区域引流赋能。 在文旅商体展的融合发展中，静安的高能级首发首秀首展持续吸睛，以首发经济撬动品质消费。近日，LOEWE罗意威亚洲最大精品店在静安嘉里中心盛大启幕，为静安首发经济再添国际标杆。2024年，静安引进各类首店234家，数量规模居全市第一。百余场高能级首发活动密集落地静安，如去年3月，苹果、星巴克、罗意威三大国际品牌在南京西路商圈“三首齐发”；去年10月，静安高端消费品牌企业盟可睐Moncler年度大秀带动品牌第四季度实现两位数增长。 会上，“乐品上海乐享静安”2025静安消费年正式启动。今年1月，“静安商圈新年闪耀优惠券”在全市率先发放，贯穿整个农历春节，总计发放4个轮次，核销率达95%，为节日经济注入强劲动力，带动商圈内餐饮、零售等行业的销售额大幅增长。区内1000余个品牌参与，全力构建“吃行游购娱”消费闭环，充分满足消费者多样化需求。春节期间，静安三大商圈日均客流近30万人次，26家重点商业企业销售额合计同比增长9.11%，同比实现正增长的企业近九成，消费潜力被不断激发。接下来，静安还将围绕文旅商体展融合发展，推出系列扩消费举措，持续激发消费活力，打造消费热点，让消费者在静安拥有更丰富、多元的消费体验。 据统计，今年新春期间，静安旅游景区共接待中外游客25.18万人次，同比上升5.67%；区内星级旅游饭店客房平均出租率77.08%，同比上升3.24%，其中入境旅客占比约27.46%。静安在全市率先推出专门面向境外来沪游客发放的“离境退税专享礼包”和为来沪游客量身定制的“新春大礼包”，通过提供一站式“购物+退税”服务体验，做足国际消费增量。 为进一步推动静安成为“入境游第一站”的“第一站”，让更多国际友人了解静安、走进静安、相聚静安，首批国际静安推介官在本次推介会上亮相，Fotografiska影像艺术中心中国区董事总经理克里斯蒂安·德维尔、心城市创始人兼CEO朱一宁、世界冠军·九球天后潘晓婷、芮欧百货及越洋广场董事总经理BrunoGentil（任廷）、短视频博主于夫获聘。他们来自不同领域，将凭借各自独特视角和广泛影响力，向世界展示静安的卓越形象与无限可能。 会上，静安官方海外账号正式上线。账号将围绕外籍人士的多元需求，以更喜闻乐见的方式传递静安“吃喝玩乐”攻略，展现静安汇集海派文化、江南文化的独特魅力，也将进一步展现静安广阔的发展机遇和近悦远来的投资优势，不断扩大海外朋友圈，深化国际静安全球影响力，使静安成为外籍人士体验中国的“窗口”和“地标”。

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/林静

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