“十四五”规划收官，今年政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在政府工作任务第一条。以“组合拳”打通消费堵点、激活民生潜力，既让百姓的“钱袋子”鼓起来，也让消费的“车轮子”转起来。 增收减负，让百姓敢花钱。消费的源头活水，是居民收入的稳步增长。今年政府工作报告明确提出“多渠道促进居民增收”，尤其向中低收入群体倾斜：完善工资正常增长机制、减税降费向基层延伸、提高养老金和医保报销比例。3000亿元超长期特别国债专项支持消费品以旧换新，直接降低百姓换新成本。从家电到汽车，从家具到电子产品，政策覆盖全链条，既撬动万亿级市场，又让“老物件”焕发“新价值”。 供给升级，让市场有好货。消费提质，关键在供给端“精准发力”。政府工作报告瞄准健康、养老、托幼、家政等服务领域，通过放宽准入、优化监管，吸引社会资本投入。一些社区养老中心引入智能护理机器人后，床位供不应求，“智慧养老”正从概念变为现实。“新型消费”更是亮点纷呈：数字消费打通线上线下，绿色消费推动低碳生活，智能消费让科技“飞入寻常百姓家”。浙江义乌的小商品城接入AR试装系统，消费者扫码即可“云试衣”；成都的“零碳餐厅”用光伏发电，餐厨垃圾就地转化肥料；在浙江安吉的零碳园区里，居民用“碳积分”兑换日用品成为新时尚。供给侧的创新，让消费从“满足需求”转向“创造需求”。 场景扩容，让消费更“丝滑”。要让消费潜力充分释放，还需搭建多元场景。政府工作报告提出“创新和丰富消费场景”，从国际消费中心城市到县域商业体系，形成“顶天立地”的消费网络。完善免税店政策、推动扩大入境消费、过境免签境内停留时间延长至240小时等政策，吸引全球消费者竞相踏上ChinaTravel，向世界分享ChinaFun。上海南京路的免税店里，海外游客排队扫货。云南边境的乡村集市，直播带货让土特产卖向全国。 环境优化，让百姓放心买。消费信心，建立在“安全放心”的底线上。今年政府强化消费者权益保护，严打假冒伪劣，完善全口径消费统计制度。电商平台因大数据“杀熟”被罚的消息登上热搜，网友纷纷点赞。优化休假制度更是“点睛之笔”：延长带薪休假、增加弹性假期，释放文旅消费潜力。 从一台冰箱的升级到一座城市的焕新，2025年中国消费“新棋局”始终以民生为导向。增收减负、供给升级、场景创新、环境优化，四大举措环环相扣，既为“十四五”规划收官注入动能，又为“十五五”开局埋下伏笔。当消费不再是冰冷的数字，当扩内需的政策落地为惠民生的获得感，中国经济的韧性，便藏在这万家灯火的“小确幸”里。

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/安布罗西尼

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